2022智能手機市場(chǎng)：慘淡收場(chǎng)，沒(méi)有贏(yíng)家
文｜鄰章
與浩瀚行業(yè)一樣，智妙手機市場(chǎng)的2022年，亦未能制止暗澹、寥寂的收場(chǎng)。
歲首年月伊始從業(yè)界傳出的各大廠(chǎng)商大砍單的動(dòng)靜，固然被浩瀚廠(chǎng)商承認，但在IDC、Counterpoint、Canalys等調研機構最新公布的2022年年度銷(xiāo)量陳述中，卻得到了無(wú)聲的印證。
大盤(pán)暗澹收場(chǎng)，沒(méi)有贏(yíng)家
IDC數據顯示，2022年全球智妙手機市場(chǎng)整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.*%；做為全球更大智妙手機市場(chǎng)的國內市場(chǎng)，則是十年來(lái)智妙手機出貨量初次跌破三億大關(guān)，同比下降1*.2%，僅為 2.858億部，與全球市場(chǎng)比擬能夠說(shuō)是更為慘烈。
所以我們看到全球前五大智妙手機廠(chǎng)商，2022年在整體上呈現出了是一片下滑。
拆解來(lái)看：
三星和蘋(píng)果那兩大廠(chǎng)商受益于完美的全球化市場(chǎng)規劃和在高端市場(chǎng)的產(chǎn)物影響力，他們在2022年那場(chǎng)全球智妙手機市場(chǎng)大衰退中所受影響也最小，實(shí)現了相對較低的同比下滑，其4.1%和4%的下滑幅度以至在某些層面上，能夠說(shuō)是跑贏(yíng)了衰退大盤(pán)。
但國內小米、OPPO、vivo三巨頭，則沒(méi)了那般幸運。
在全球化規劃深度不敷且國內市場(chǎng)大衰退、疫情頻頻消費欲望不敷、地緣政治抵觸等浩瀚因素的彼此交錯下，三巨頭成為了2022年智妙手機市場(chǎng)衰退潮中的次要受害者。
數據顯示：
在全球市場(chǎng)，小米同比下滑19.8%、OPPO同比下滑22.7%、vivo同比下滑22.8%；
在國內市場(chǎng)，小米同比下滑2*.7%、vivo同比下滑25.1%、OPPO同比下滑28.2%。
如斯種種，讓2022年的智妙手機市場(chǎng)，已然沒(méi)有贏(yíng)家。
在此，說(shuō)智妙手機市場(chǎng)正迎來(lái)至暗時(shí)刻，似乎也其實(shí)不為過(guò)。
國產(chǎn)高端市場(chǎng)，罕見(jiàn)的一抹亮色
當然，若必然要從2022年的智妙手機市場(chǎng)中找到一些亮點(diǎn)的話(huà)，那么在市場(chǎng)整體銷(xiāo)量大衰退的2022年，vivo、小米、OPPO各自憑仗vivo X90系列、小米1*系列、OPPO Find N等產(chǎn)物，在國產(chǎn)手機高端化那條長(cháng)路上再進(jìn)一步，則能夠說(shuō)是整體市場(chǎng)罕見(jiàn)的一抹亮色。
從數據來(lái)看： vivo X90系列創(chuàng )下了vivo X系列銷(xiāo)量汗青新高，開(kāi)售銷(xiāo)量同比X80增長(cháng)2倍，X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍，IDC在年度陳述中亦指出：得益于vivo在X系列上鼎力投入所成立了優(yōu)良的口碑，新機X90系列在線(xiàn)下市場(chǎng)獲得了不錯的表示。
小米官方雖不曾公布過(guò)小米1*系列的市場(chǎng)表示，但有市場(chǎng)調研機構數據顯示：得益于小米1*系列上市，2022年第52周（12.2*-1.1），小米在國內智妙手機市場(chǎng)4000元—*000元價(jià)位段的銷(xiāo)量份額增長(cháng)至21.7%，那是小米持續三周處于國產(chǎn)高端智妙手機第一的位置。
OPPO也曾對外披露，其可折疊產(chǎn)物OPPO Find N獲得2022年度折疊大屏銷(xiāo)量第二；在2022年第52周（12.2*-1.1），OPPO Find N2系列獲得折疊屏品類(lèi)市場(chǎng)份額第一。
那些成就，證了然國產(chǎn)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)上，逐漸構建起了相對的用戶(hù)認同感，那或也為后續那些廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)獲得進(jìn)一步的打破，奠基了響應根底。
但令人遺憾的是，那抹亮色放置在2022年的整體市場(chǎng)表示下，照舊是部分優(yōu)勢難掩整體大盤(pán)的頹勢。
為何小米OV三大廠(chǎng)商跌幅遠超大盤(pán)？
平心而論，國產(chǎn)智妙手機廠(chǎng)商們在2022年，不成謂不勤奮，以至能夠用卷得不克不及再卷來(lái)描述。
出格是vivo、小米和OPPO那三大廠(chǎng)商，就更是如斯——那一年，他們在公用芯片、影像設置裝備擺設、快充散熱、系統優(yōu)化等多個(gè)層面你逃我趕。
諸如在公用芯片范疇，小米澎湃系列芯片、ViVO V系列影像芯片、OPPO 馬里亞納系列芯片在那一年里都得到了進(jìn)一步的晉級；在影像范疇，vivo和小米，也正為誰(shuí)是新的最強影像手機打得頭破血流。
但即便如斯，那三大廠(chǎng)商在2022年的整體銷(xiāo)量跌幅，卻照舊是遠超大盤(pán)，那么問(wèn)題出在什么處所？
在我看來(lái)，那或是多方因素綜合感化的成果。
起首在渠道層面，做為以線(xiàn)下渠道見(jiàn)長(cháng)的OPPO和vivo，以及近年來(lái)實(shí)現線(xiàn)下渠道快速擴張的小米，事實(shí)上，在2022年的疫情頻頻下，其線(xiàn)下渠道的能量闡揚均被嚴峻限造，而那對三大廠(chǎng)商的最末銷(xiāo)量表示的影響，顯然是龐大的。
而且在海外市場(chǎng)，受地緣政治抵觸等因素影響，三大廠(chǎng)商的海外表示在2022年亦難言順利，諸如被三大廠(chǎng)商重倉的印度市場(chǎng)，在2022年就遭到了來(lái)自印度政府方面的諸多歹意刁難，那對銷(xiāo)量的影響，也可想而知。
其次在產(chǎn)物層面，國產(chǎn)廠(chǎng)商一方面在產(chǎn)物設置裝備擺設層面呈現出了高度的同量化窘境，另一方面又受造于上半年高通處置器能耗問(wèn)題帶來(lái)的較差市場(chǎng)口碑以及各自系統OS中較多的系統告白帶給用戶(hù)體驗的困擾，使得很多產(chǎn)物即便在攝影、快充、散熱等方面領(lǐng)先于iPhone，但落實(shí)到最為長(cháng)久的用戶(hù)體驗層面，則仍是被系統整體體驗更為純凈，更具用戶(hù)口碑和品牌承認度的iPhone所壓造——那從iPhone 2022年在國內市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)4%，也可見(jiàn)一斑。
最初在用戶(hù)換機需求層面，事實(shí)上，跟著(zhù)近年來(lái)智妙手機處置器、影響系統等設置裝備擺設的持續提拔，用戶(hù)換機周期早已拉長(cháng)至**個(gè)月以上，而當長(cháng)換機周期疊加上2022年疫情頻頻帶來(lái)的收入預期的不確定性以及廠(chǎng)商在很多產(chǎn)物上的售價(jià)提拔，也促使2022年成為了用戶(hù)換機需求的新低點(diǎn)。
可折疊、車(chē)機擴展難為廠(chǎng)商開(kāi)拓新出路
跟著(zhù)智妙手機市場(chǎng)用戶(hù)換機需求削弱，國產(chǎn)廠(chǎng)商們也將產(chǎn)物立異的目光投向了可折疊智妙手機以及車(chē)機擴展等范疇，但從現實(shí)來(lái)說(shuō)，可折疊智妙手機和車(chē)機擴展，在短時(shí)間內都難以成為國產(chǎn)廠(chǎng)商新的本色增長(cháng)點(diǎn)，難以成為智妙手機市場(chǎng)的新出路。
于可折疊智妙手機市場(chǎng)而言，當前全球市場(chǎng)只要三星實(shí)現了年銷(xiāo)量近萬(wàn)萬(wàn)部的成就，而國內市場(chǎng)，固然市場(chǎng)研究機構CINNO Research發(fā)布的數據顯示，2022年中國市場(chǎng)折疊屏手機銷(xiāo)量達28*萬(wàn)部，同比增長(cháng)144.4%。根據各個(gè)季度數據來(lái)看，國內折疊屏手機銷(xiāo)量已持續9個(gè)季度同比正增長(cháng)。
那些數據乍一看確實(shí)是欣欣茂發(fā)，但高增速卻難掩那一細分市場(chǎng)整體基數照舊太小的現實(shí)。那三百萬(wàn)部的成就，其實(shí)連一個(gè)廠(chǎng)商的增速需求都難以喂飽，更何況是那么多廠(chǎng)商來(lái)分那塊蛋糕。
在此現實(shí)下：即便是202*年國內可折疊市場(chǎng)容量在擴大兩倍，其照舊無(wú)法在本色上改動(dòng)可折疊市場(chǎng)當前整體基數過(guò)小的問(wèn)題，而且當前的可折疊產(chǎn)物在產(chǎn)物量量耐久性、功用體驗完美性等層面，間隔成熟照舊還有一段間隔。
而廠(chǎng)商發(fā)力的車(chē)機擴展，也面對同樣問(wèn)題。
寫(xiě)在最初：
如斯種種，讓當前智妙手機市場(chǎng)洋溢著(zhù)的是焦慮的氣息——廠(chǎng)商們做出的所謂勤奮、立異，扔擲在市場(chǎng)上卻大都似石沉大海，無(wú)法激升引戶(hù)的需求。
而那也讓接下來(lái)若何行住下跌的大盤(pán)，從頭激活用戶(hù)換機需求，變得前路蒼茫。
在此，僅要求廠(chǎng)商停止陳詞濫調的所謂實(shí)立異，或許已經(jīng)不敷了，而且在可見(jiàn)的范疇內，廠(chǎng)商們也似乎難以拿出所謂的實(shí)立異了。
在此，或許我們更需要的是從消費端動(dòng)手，想想若何讓消費者從頭燃起對將來(lái)收入的樂(lè )不雅預期，進(jìn)而勇于消費、樂(lè )于消費。
好在跟著(zhù)疫情走向末結，國內經(jīng)濟蘇醒活力起頭加速呈現，那一切，或為202*年的智妙手機市場(chǎng)走出2022年的陰霾，締造了前提。
