IDC：消費需求爆發(fā)，2022 年四季度中國打印設備出貨量創(chuàng )歷史新高

根據IDC最新發(fā)布的《中國打印外設市場(chǎng)季度跟蹤報告（2022年第四季度）》，2022年第四季度，中國打印外設市場(chǎng)出貨量為*5*.*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3*.7%。其中噴墨打印機出貨量35*.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)85.*%；激光打印機出貨量257.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)*.7%；針式打印機出貨量42.2萬(wàn)臺，同比下降*7.*%。2022年全年中國打印外設市場(chǎng)出貨量為*99*.*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.2%。

2022年是復雜波動(dòng)的一年，疫情肆虐全國，各地封城不斷；國際時(shí)局動(dòng)蕩、地緣政治風(fēng)險加劇等一系列的“黑天鵝”事件，給世界以及中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了巨大的不確定性。這些問(wèn)題也對中國打印機市場(chǎng)造成了巨大的影響：

頻繁的疫情致使多地采取封城措施，嚴重影響了工廠(chǎng)生產(chǎn)以及物流運輸，打印機市場(chǎng)供給出現波動(dòng)。

經(jīng)濟發(fā)展受阻，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，政府預算縮減， 商用市場(chǎng)的采購需求大幅收縮。

4月上海疫情封鎖，*2月全國疫情防控解除，導致幾乎全員居家辦公或線(xiàn)上學(xué)習，從而推動(dòng)了消費市場(chǎng)采購需求再次井噴。

2022年第四季度，消費市場(chǎng)再次井噴達到歷史峰值

疫情解封，短時(shí)間內感染人數成指數增長(cháng)，學(xué)生在線(xiàn)學(xué)習和員工遠程辦公需求激增，消費市場(chǎng)隨之大幅增長(cháng)。這帶動(dòng)了消費噴墨以及消費激光打印機銷(xiāo)售，其中消費墨盒式打印機同比增長(cháng)**2.*%，消費墨倉式打印機同比增長(cháng)7*.9%，消費激光打印機增長(cháng)**.5%。

雖然疫情褪去，消費市場(chǎng)沒(méi)有了短效的刺激。但經(jīng)過(guò)疫情長(cháng)時(shí)間對家庭用戶(hù)使用行為的“教育”，促使用戶(hù)形成了“在家打印”的習慣，在中長(cháng)期推動(dòng)了打印機成為家庭的耐用消費品。目前，中國家用打印機入戶(hù)率遠低于歐美等發(fā)達國家，中國消費打印機市場(chǎng)存在巨大的增量空間。IDC認為，從長(cháng)期來(lái)看，消費打印機市場(chǎng)需求仍存在著(zhù)增長(cháng)潛力。

受疫情影響，商用市場(chǎng)持續下滑

2022年第四季度的疫情，對宏觀(guān)經(jīng)濟供需兩端都帶來(lái)一定下行壓力。四季度國內生產(chǎn)總值（GDP）僅增長(cháng)2.9%。稅收收入下降，相關(guān)財政支出縮減，部分政府采購暫緩。

商用A4幅面激光打印機市場(chǎng)繼續承壓，競爭格局加劇。一方面，四季度采購經(jīng)理指數(PMI)始終在榮枯線(xiàn)下波動(dòng)徘徊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總體有所放緩。另一方面，主要廠(chǎng)商調整價(jià)格策略對其他廠(chǎng)商造成擠壓，市場(chǎng)競爭愈加激烈。

四季度，A3幅面激光數碼復合機市場(chǎng)同比下滑*7.4%。一方面，部分廠(chǎng)商在三季度采取較為激進(jìn)的銷(xiāo)售策略以達成上半財年的增長(cháng)目標，導致四季度渠道庫存異常。另一方面，受疫情影響，經(jīng)濟發(fā)展乏力，政企用戶(hù)預算減少，市場(chǎng)規模出現萎縮。此外激光數碼復合機的產(chǎn)品分布也發(fā)生了變化：第一，黑白速度段在25ppm以下以及40ppm以上的市場(chǎng)需求萎縮，25-35ppm需求較為穩定；第二，彩色激光數碼復合機份額攀升。雖然采購預算下滑，但用戶(hù)的彩色輸出需求較為穩定，因此彩色激光數碼復合機出貨量也比較穩定。

由于市場(chǎng)競爭愈演愈烈，各廠(chǎng)商從爭奪市場(chǎng)份額轉變?yōu)榇_保利潤增長(cháng)。因此，從2022年底開(kāi)始，部分廠(chǎng)商出現不同程度的漲價(jià)，并且將戰略重心偏移至彩機的布局中。

針式打印機市場(chǎng)持續萎縮

受疫情影響，中小企業(yè)生存困難，政府采購預算縮減，針式打印機需求持續下滑。IDC認為，2023年企業(yè)需求以及政府采購恢復緩慢，金稅四期、專(zhuān)票電子化加速推進(jìn)，針式打印機市場(chǎng)仍將呈現大幅下降趨勢，預計至今年年底，政府及行業(yè)采購或有部分恢復。

此外，近期發(fā)布的GB *8030—2022《信息技術(shù) 中文編碼字符集》，對于中文編碼字符的標準進(jìn)行了更新。目前，各政府部門(mén)也已逐步更新采購標準，各廠(chǎng)商也需盡快推進(jìn)相關(guān)系統的更新。

目前已全面解封，中國進(jìn)入全面的復工復產(chǎn)新階段。但對于打印機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2023年仍然存在著(zhù)諸多不確定性：疫情是否會(huì )卷土重來(lái)？失去了疫情的“助力”，消費市場(chǎng)的“高”需求能否維持？中國經(jīng)濟快步復蘇，企業(yè)經(jīng)營(yíng)能否快速回暖？這些都將是2023年面臨的問(wèn)題。

IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師任萌雪認為：2022年是動(dòng)蕩復雜的一年，消費市場(chǎng)躍上新臺階，商用市場(chǎng)承壓低迷。隨著(zhù)年底疫情解封，市場(chǎng)將失去“疫情”這一擾動(dòng)因素。2023年對各大廠(chǎng)商都將是新的局面，是真正考驗產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、業(yè)務(wù)管理等的真正時(shí)刻。