3**度去年營(yíng)收近70億，廣告及宣傳開(kāi)支增至7.92億

新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）3月**日，3**度國際吉印通（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“3**度”）發(fā)布2022年業(yè)績(jì)公告。期內，3**度營(yíng)收創(chuàng )新高，達*9.*億元，同比增長(cháng)*7.3%；毛利率同比下降*.2個(gè)百分點(diǎn)至40.5%；公司權益持有人應占溢利約為7.5億元，同比增長(cháng)24.2%。

兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)30.3%，兒童門(mén)店增至2288家

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現，為3**度貢獻了約77.*%營(yíng)收的成人鞋服，助力公司整體營(yíng)收增長(cháng)。報告期內，3**度鞋類(lèi)及服裝的平均發(fā)售價(jià)分別同比上升*.*%及7.9%，成人鞋類(lèi)及服裝收入分別同比增長(cháng)*2.7%、*4%至28.54億元、24.47億元。

雖然成人鞋服依然是3**度營(yíng)收的主要來(lái)源，但其增長(cháng)趨勢弱于兒童業(yè)務(wù)。2022年，3**度兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收約*4.4億元，同比增長(cháng)30.3%，占總營(yíng)收的比例從上年同期的*8.7%提升至20.7%。3**度認為，隨著(zhù)“三孩”政策實(shí)施以及為提高出生率而推出的激勵計劃等，兒童業(yè)務(wù)將繼續成為公司主要營(yíng)收來(lái)源以及未來(lái)數年的增長(cháng)動(dòng)力。

另一增長(cháng)亮點(diǎn)是電子商務(wù)業(yè)務(wù)。報告期內，公司的電子商務(wù)營(yíng)收約為**.9億元，同比增長(cháng)37.3%，占總營(yíng)收的24.2%，202*年這一數字為20.7%。3**度表示，鑒于中國信息技術(shù)的持續發(fā)展，預計中國消費者的消費模式將持續從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上。因此，公司將持續投入更多資源完善現有電商系統，加大營(yíng)銷(xiāo)力度推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，3**度在線(xiàn)下渠道的拓展并未停止。截至2022年*2月3*日，3**度核心品牌門(mén)店增加至5480家，3**度兒童門(mén)店增至2288家，位于三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市的比例分別為7*.3%、70.3%。而3**度核心品牌門(mén)店位于一線(xiàn)及二線(xiàn)城市的比例分別為4.*%、*9.*%，進(jìn)展顯得有些緩慢。

海外業(yè)務(wù)方面，3**度自20*5年起開(kāi)始布局國際市場(chǎng)。2022年，該公司的國際營(yíng)收為*.24億元，占總營(yíng)收的*.8%，同比增長(cháng)37.*%。3**度表示，未來(lái)將積極鞏固歐洲、“一帶一路”等國家和新興的市場(chǎng)，進(jìn)一步增強在海外市場(chǎng)的影響力。

廣告及宣傳開(kāi)支同比增加3*%，連續5年超凈利潤

2022年，3**度的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)成本同比增加25.7%至*4.33億元，其中，廣告及宣傳開(kāi)支同比增加3*%至7.92億元，占銷(xiāo)售及分銷(xiāo)成本的55%，占營(yíng)收的**.4%。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現， 3**度的廣告及宣傳開(kāi)支常年居高不下。20*8年至2022年，3**度的此項開(kāi)支分別為5.57億元、5.08億元、4.95億元、*.04億元、7.92億元，均超過(guò)公司同期凈利潤。

3**度表示，公司一般會(huì )撥配年度營(yíng)業(yè)額的9%-**%用于品牌宣傳及市場(chǎng)推廣，如贊助國際大型體育賽事及國家隊，以IP聯(lián)名系列產(chǎn)品突破年輕群體圈層，邀請代言人等。據年報披露，2022年，3**度的代言人 共計25人，從藝人到跑步、籃球、滑板、電競等領(lǐng)域的運動(dòng)員均有涉及；相繼推出三體、樂(lè )事、三星堆等IP聯(lián)名。另外，3**度還嘗試推出“我是東方未來(lái)”系列NFT數字藏品。

研發(fā)開(kāi)支方面，3**度每年撥配的額度為總營(yíng)收的3%-4%。2022年，3**度的研發(fā)開(kāi)支同比增加7.*%至2.**億元，占總營(yíng)收的比例由202*年的4.2%降至3.8%。

截至2022年*2月3*日，3**度共有77*名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā)，其中，鞋類(lèi)研發(fā)人員437名，服裝研發(fā)人員248名，兒童及配飾產(chǎn)品研發(fā)人員9*名。3**度表示，隨著(zhù)公司加強產(chǎn)品升級計劃，實(shí)現功能性與設計相結合，預計研發(fā)開(kāi)支將有所提升。

展望2023年，3**度認為，在經(jīng)濟加速復蘇以及大型國際體育賽事的催化下，有望將加速釋放長(cháng)久壓抑的體育消費需求，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。公司堅持“專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，進(jìn)一步整合優(yōu)化資源；在品牌建設方面，推進(jìn)“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)+運動(dòng)潮流”雙驅動(dòng)運營(yíng)策略，持續增強產(chǎn)品的運動(dòng)功能性及潮流屬性。

編輯 李錚

校對 柳寶慶