中國投影儀“一哥”：結束愛(ài)普生、索尼的壟斷，市場(chǎng)份額超過(guò)20%
憑借大屏沉浸式體驗、可以移動(dòng)攜帶的便利性等特點(diǎn)，投影儀深受年輕消費者的青睞，與掃地機器人、折疊屏手機一起被稱(chēng)為年輕人的“新三大件”。近兩年興起的露營(yíng)風(fēng)潮以及剛剛落幕的卡塔爾世界杯，又間接推火了更適合戶(hù)外觀(guān)賽的投影儀。
根據權威調研機構IDC發(fā)布的報告顯示，2022年上半年中國投影機市場(chǎng)總出貨量234.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.4%。其中，家用投影機出貨量占比為82.4%，達到*93.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)*5.4%；銷(xiāo)售額超出*4億元，同比增長(cháng)*2.9%。
極米科技市場(chǎng)份額達到2*.*%，比2-4名的總和還要多。無(wú)論是整體家用市場(chǎng)，還是LED光源的家用投影市場(chǎng)，都穩居第一。高端款RS Pro 2、旗艦款H3S和輕薄款New Z*X，覆蓋了高中低全價(jià)格段消費市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示：極米成立已有九年，是一家專(zhuān)注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，集設計、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體的高科技公司，形成以高性能Z/旗艦H/輕奢RS/潮MOVIN/便攜Play五個(gè)系列為主的產(chǎn)品矩陣，用戶(hù)遍布全球*00多個(gè)國家和地區。截至2022年*月，累計收獲紅點(diǎn)獎、iF獎、GoodDesignAward、IDEA獎、CES最佳創(chuàng )新獎等國際大獎共計43項。
極米創(chuàng )始人鐘波是一位80后，出生在四川一個(gè)小縣城。從電子科大畢業(yè)后，進(jìn)入海信青島等離子研究所擔任工程師。04年南下深圳，他加入了剛成立兩年、只有不到20人的晨星半導體，逐步成為西南區技術(shù)總監。后來(lái)公司被聯(lián)發(fā)科收購，成功得到人生第一桶金——500萬(wàn)元。
這筆錢(qián)被他用來(lái)投資騰訊，結果到了20*2年底，鐘波已是一位億萬(wàn)富翁。也就在這一年，他看到iPhone5概念視頻中手機可以在沒(méi)有屏幕的墻壁上投影，萌生出制造智能投影儀的想法，極米就此誕生，并推出首款智能微投產(chǎn)品Z3。
從一開(kāi)始，鐘波就將公司定位為創(chuàng )造全新形態(tài)產(chǎn)品的“革新者”。第二年便組建光學(xué)試驗室（后陸續建立了無(wú)線(xiàn)、EMC、可靠性等4大研發(fā)實(shí)驗室），很快推出了多項科研成果，包括研發(fā)側投功能（讓機器擺放不再受限）、行業(yè)首推3D功能（領(lǐng)先同行一年半）、應用MEMC運動(dòng)補償技術(shù)解決播放過(guò)程中卡頓拖影的痛點(diǎn)。
20*5年*月，極米發(fā)布的ZX4一舉成為百萬(wàn)銷(xiāo)量行業(yè)爆款，自此開(kāi)啟國產(chǎn)智能投影時(shí)代序幕。次年推出了比Z系列更為高端的H系列，產(chǎn)品定位為家庭娛樂(lè )旗艦，率先將智能投影重新定位為一個(gè)單獨市場(chǎng)品類(lèi)，并在畫(huà)質(zhì)、硬件等方面對標電視產(chǎn)品。與此同時(shí)，公司在內容生態(tài)的上下游積極布局，擁有了芒果傳媒、愛(ài)奇藝等內容資源。
20*8年，極米營(yíng)業(yè)收入突破20億元，并首次超越愛(ài)普生、索尼等一眾外資品牌，以*3.2%的市場(chǎng)份額登頂中國投影機市場(chǎng)，結束了外資品牌在該行業(yè)長(cháng)達*5年的壟斷局面。此后的四年時(shí)間里，其投影機出貨量始終牢牢占據著(zhù)第一的位置，去年和前年連續兩年蟬聯(lián)銷(xiāo)售額第一。
鐘波曾表示：“我們的愿景是成為一個(gè)全球的、受到消費者尊重的創(chuàng )新品牌?！惫竞茉缇筒季趾Ｍ馐袌?chǎng)，不僅推出經(jīng)過(guò)谷歌認證、搭載Android TV系統的產(chǎn)品，還與Youtube、Hulu等主流流媒體網(wǎng)站簽約，獲得內容授權。今年P(guān)rime Day期間（類(lèi)似于雙**），它在亞馬遜平臺的GMV同比增長(cháng)*55%，美國、日本和歐洲市場(chǎng)增幅均超過(guò)*00%。
不過(guò)，極米并非高枕無(wú)憂(yōu)。隨著(zhù)聯(lián)想、三星、海信、長(cháng)虹等傳統消費電子企業(yè)加入消費投影機市場(chǎng)的競爭，其市場(chǎng)份額有所下滑。今年第三季度公司營(yíng)收8.4*億元，凈利潤*020萬(wàn)元，同比分別下降**.59%和44.0*%。自上市以來(lái)，連續*個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入、凈利潤雙增長(cháng)的紀錄被打破。
值得注意的是，DLP是當前市面上的投影儀使用的主流技術(shù)，而DMD顯示芯片之于DLP技術(shù)，如同CPU之于計算機。目前這些核心技術(shù)均由美國德州儀器公司獨家掌握，換句話(huà)說(shuō)，極米很容易被“卡脖子”。
雖然“來(lái)勢洶洶”，但在可見(jiàn)的未來(lái)，投影儀很難徹底取代電視。有不少消費者在用了幾次之后，就讓它與Kindle、空氣炸鍋等產(chǎn)品一樣淪為“吃灰設備”。今年以來(lái)，大屏幕、超大屏幕電視紛紛降價(jià)，更是嚴重擠壓投影設備市場(chǎng)空間。
有業(yè)內人士分析指出：如何繼續把蛋糕做大，是投影儀品牌們亟需回答的問(wèn)題，例如可以切入居家健身、游戲等年輕人熱衷的細分使用場(chǎng)景；讓操作系統更加簡(jiǎn)單便利。
