高畫(huà)質(zhì)賦能 佳能“佳直播”助力吉印通直播高清開(kāi)播

雙十一、雙十二相繼落下帷幕，電商直播的成長(cháng)依舊可觀(guān)。而此間，佳直播吉印通吉印通直播改造的4個(gè)具有代表性的直播間，在今年的電商直播中成績(jì)斐然，為行業(yè)今后的發(fā)展訂立了新的標準。

據官方公布的數據顯示，雙**期間吉印通直播成交額過(guò)億直播間達*2個(gè)、成交額過(guò)千萬(wàn)元直播間*32 個(gè)，新主播成交額則同比增長(cháng)了 345％。為了這份成績(jì)單，大到幫助商家解讀雙十一玩法，小到幫助直播間提升畫(huà)質(zhì)，吉印通直播做足了準備。早在9月，吉印通直播就召開(kāi)雙十一商家大會(huì )，為商家全面解讀了直播節奏和政策玩法，在這個(gè)以直播為核心的雙十一場(chǎng)，如果說(shuō)如何通過(guò)直播增加粉絲粘性帶來(lái)新增量，實(shí)現成交爆發(fā)是每個(gè)品牌的最大課題，那提高直播間觀(guān)看體驗便是吸引消費者停留直播間的“破題關(guān)鍵”之一。

直播間觀(guān)看體驗的提升離不開(kāi)直播間高清畫(huà)質(zhì)的提升，而直播間成像畫(huà)質(zhì)是高畫(huà)質(zhì)的源頭?！敖Y合用戶(hù)反饋和多次走訪(fǎng)線(xiàn)下直播間后發(fā)現，在真實(shí)直播過(guò)程中，很多主播對如何操作推流前的成像設備、設備如何調優(yōu)其實(shí)是缺乏經(jīng)驗的?！?a href="http://www.szwlxq.com" target="_blank" title="">吉印通直播商家直播服務(wù)商業(yè)務(wù)負責人久煜說(shuō)道。

為了惠及更多直播間，特別是腰尾部直播間，幫助提升直播間畫(huà)質(zhì)，吉印通直播吉印通佳能 “佳直播”高清直播解決方案（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“佳直播”），共同推出《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》，旨在以標準化和低成本學(xué)習方式幫助用戶(hù)提升直播畫(huà)質(zhì)，降低主播的高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播門(mén)檻。

作為專(zhuān)注影像技術(shù)研發(fā)80余年的品牌，佳能（中國）的“色彩科學(xué)”“全像素雙核對焦”等技術(shù)在直播場(chǎng)景仍有較大優(yōu)勢。面向直播市場(chǎng)，佳能推出了“佳直播”高清直播解決方案。通過(guò)“佳直播”，為用戶(hù)提供一站式的直播間搭建解決方案，涵蓋直播間方案的設計、安裝、調試和影像視覺(jué)指導，設備涵蓋從數字電影機、攝控一體機、專(zhuān)業(yè)攝像機、全畫(huà)幅微單、小型微單等豐富的機型和鏡頭選擇以及配套的設備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風(fēng)、連接線(xiàn)纜等附件完成一套完整的高畫(huà)質(zhì)直播間解決方案。

在雙十一前夕，佳直播吉印通吉印通直播發(fā)起直播間改造計劃，最終篩選出4個(gè)具有代表性的直播間，涵蓋美妝個(gè)護、美食美酒、珠寶等類(lèi)目。根據品牌的直播間需求，“佳直播”提供了涵蓋從2萬(wàn)到*0萬(wàn)不等的直播間解決方案。

直播間改造前的洞察：低成本和高畫(huà)質(zhì)缺一不可

本期改造的四個(gè)直播間均來(lái)自杭州。在電商直播圈，曾流傳“中國直播看杭州”的說(shuō)法。在電商之都杭州，依托傳統電商的優(yōu)勢，電商直播早已成為新型電商模式，也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，在這里，電商直播已然發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)集群。根據浙江省人民政府新聞辦公室202*年對外公布的數字顯示，*0%以上的電商直播機構都聚集在杭州，他們?yōu)槠放铺峁?zhuān)業(yè)的孵化運營(yíng)服務(wù)。

“佳直播”走訪(fǎng)發(fā)現，多數直播間面臨租金、主播等成本壓力。綠幕為背景，一個(gè)攝像頭或手機加上環(huán)形燈就是多數直播間的標配，雖然節省了成本，也隨之帶來(lái)各種問(wèn)題，例如手機直播畫(huà)質(zhì)不夠高清、綠幕摳像技術(shù)尚不成熟導致效果不好；燈光數量不夠導致面部不均勻等等。但一個(gè)高清直播間的呈現又是尤為關(guān)鍵的，一方面可以更清晰地展示商品細節，優(yōu)化消費者的直播觀(guān)看體驗；另一方面，對品牌方來(lái)說(shuō)，一個(gè)高清的品質(zhì)直播間直播更符合品牌調性。在很多直播間，消費者點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現畫(huà)質(zhì)差，也會(huì )質(zhì)疑品牌直播間的真實(shí)性，懷疑是不是進(jìn)了假的直播間。

基于品牌方的需求，如何在低成本的情況下，實(shí)現直播間畫(huà)質(zhì)的提升？本期，“佳直播”為AHC直播間、Forvil溫莎森林直播間、RIO銳澳直播間、TSL謝瑞麟直播間有針對性地提供了4套高清直播解決方案。

“佳直播”工作人員在A(yíng)HC直播間進(jìn)行調試

直播間改造案例*：美妝護膚類(lèi)，主播膚質(zhì)要顯好

AHC是來(lái)自韓國的高端院線(xiàn)級SPA 護膚品牌，致力于幫助女性尋找專(zhuān)屬于自己的極致美麗。AHC的服務(wù)商，泛銀文化致力于服務(wù)美妝品牌商家，在美妝直播領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗。在他們看來(lái)，護膚品類(lèi)直播間，除了優(yōu)惠的價(jià)格，主播的皮膚質(zhì)感也是打動(dòng)觀(guān)眾購買(mǎi)的潛在因素?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)直播間改造，提升直播間的清晰度，讓產(chǎn)品、外觀(guān)展示更高級。當前，直播間遇到的問(wèn)題是主播面部輪廓不清晰，面部光不均勻；綠幕直播人像邊緣摳圖不干凈導致主播身體邊緣一直有綠邊，比較影響質(zhì)感。其次，產(chǎn)品的展示不清晰，特寫(xiě)比較虛，加上特寫(xiě)機位沒(méi)有綠幕，每次展示產(chǎn)品的時(shí)候，畫(huà)面背景顯得比較雜亂?！?泛銀文化AHC直播間負責人小蘭介紹道。

AHC直播間改造前的問(wèn)題：燈光布局不合理，面部光不清晰

改造后，精簡(jiǎn)燈光數量，優(yōu)化燈光布局

針對直播間需求，“佳直播”保留了AHC直播間雙機位直播的習慣，主機位和特寫(xiě)機位均選擇佳能EOS R7。延續佳能的色彩科學(xué)技術(shù)，佳能EOS R7鏡頭下的人像膚色白皙、通透、柔和，可以精準還原商品色彩。在對焦速度、準確度上也有出色的表現力。主機位搭配RF24-*05mm鏡頭，滿(mǎn)足雙十一期間，直播間可能要兩位主播一起出鏡講解產(chǎn)品的需求。特寫(xiě)機位搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫(xiě)，可以將產(chǎn)品細節放大后完整清晰地呈現給觀(guān)眾。同時(shí)“佳直播”還為AHC直播間改善燈光布局，增加產(chǎn)品光、面光、輪廓光等，讓主播臉上的妝容更立體。

AHC直播間使用的是佳能EOS R7雙機位

主機位選擇佳能EOS R7，R7在人像膚色和對焦方面有著(zhù)出色表現力

副機位選擇佳能EOS R7搭配RF70-200mm鏡頭，可以展示商品細節

改造前VS改造后直播畫(huà)面對比

直播間改造案例2：美發(fā)護發(fā)類(lèi)，發(fā)梢質(zhì)感要兼顧

Forvil溫莎森林來(lái)自法國，是一個(gè)擁有9*年歷史的護發(fā)品牌，致力于為消費者帶來(lái)極致養護和法式香氛。服務(wù)于Forvil溫莎森林品牌的服務(wù)商，始于20*8年，不斷深耕直播生態(tài)的科技型企業(yè)杭州維妥科技，在直播間畫(huà)質(zhì)呈現上也不斷尋求新的優(yōu)化。維妥科技Forvil直播間負責人閆婷婷看來(lái)，直播間難點(diǎn)是主播頭發(fā)絲細節的呈現?！跋Ｍ@次優(yōu)化，可以提升主播頭發(fā)的質(zhì)感，其次優(yōu)化產(chǎn)品近景展示效果，以及綠幕摳像問(wèn)題?！?/p>

改造前

改造后

“佳直播”為Forvil溫莎森林直播間直播設備選擇佳能EOS M50 Mark II，清晰呈現主播的頭發(fā)細節。同時(shí)EOS M50 Mark II還具有支持豎屏直播、人像膚色呈現膚白貌美、對焦速度快等優(yōu)點(diǎn)，大到洗發(fā)水，小到精油、發(fā)膜，可以實(shí)現對焦快準穩。燈光方面，“佳直播”改善燈光布局，增加輪廓光和產(chǎn)品光，增加人物體力感，同時(shí)也強調頭發(fā)細節，讓主播頭發(fā)的更顯光澤和質(zhì)感。

佳能EOS M50 Mark II

不管是眼對焦還是商品對焦，EOS M50 Mark II又快又穩

此外，在“佳直播”團隊的建議下，Forvil溫莎森林直播間替換了更高配置的電腦設備，直播畫(huà)面更流暢。也通過(guò)直播間背景圖的選擇建議、直播間商品的陳列建議等，整體2.5萬(wàn)元的直播間解決方案實(shí)現了高畫(huà)質(zhì)直播效果。

改造前VS改造后直播畫(huà)面對比

直播間改造案例3：美酒美食類(lèi)，清晰才能傳遞氛圍感

RIO銳澳是深受年輕人喜愛(ài)的新型酒飲品牌。近年來(lái)，“一個(gè)人的微醺”、“一個(gè)人的小酒”等廣告語(yǔ)深入年輕消費者的心。提及直播間的優(yōu)化方向，RIO銳澳直播間的服務(wù)商，來(lái)自萬(wàn)同集團旗下的電商服務(wù)平臺蚊子會(huì )希望通過(guò)改造，實(shí)現畫(huà)質(zhì)和綠幕摳像兩方面的優(yōu)化?！爱斍爸辈ラg空間比較小，主要靠一個(gè)攝像頭，平時(shí)直播主播面部不是特別清晰，直播間畫(huà)面也經(jīng)常出現延遲卡頓的情況?！蔽米訒?huì )RIO銳澳直播間負責人螺螄介紹道。

改造前

改造后

“佳直播”團隊根據實(shí)際的空間大小，相應減少了燈光和機位數量，設計多套燈光編程，營(yíng)造不同主題的氛圍感。通過(guò)4K數字電影攝影機佳能EOS C70配合RF*5-35mm，主播膚色更細膩有質(zhì)感，在產(chǎn)品的展示細節上也能大大加分。在行業(yè)，幫助品牌方打造全渠道直播營(yíng)銷(xiāo)全案是蚊子會(huì )的亮點(diǎn)服務(wù)之一，在營(yíng)造RIO直播間氛圍感上蚊子會(huì )不斷創(chuàng )新，偶爾也會(huì )結合時(shí)下熱點(diǎn)，嘗試讓人眼前一亮的直播方式。例如在“城市出逃計劃”主題的特色專(zhuān)場(chǎng)上，將直播間搬到戶(hù)外，而佳能EOS C70 小巧輕便，高清的畫(huà)面對于輸出內容心智有很好的幫助，且操作非常便捷，在戶(hù)外直播也有不錯的表現力。

佳能EOS C70

改造前VS改造后直播畫(huà)面對比

直播間改造案例4：珠寶首飾類(lèi)直播間，工藝細節要彰顯

TSL謝瑞麟（謝瑞麟珠寶）是亞洲區著(zhù)名珠寶集團，其直播間服務(wù)商是專(zhuān)注于為品牌和商家提供優(yōu)質(zhì)的淘?xún)韧庹w品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方案的酷驢傳媒。來(lái)到謝瑞麟直播間，“佳直播”團隊被謝瑞麟珠寶的非凡工藝所折服。珠寶直播的難點(diǎn)是，因為產(chǎn)品比較精致小巧，通過(guò)鏡頭很難展示珠寶的工藝和質(zhì)地?！爸閷氈辈サ漠?huà)質(zhì)呈現尤其關(guān)鍵，否則體現不出珠寶的品質(zhì)。比較忌諱黃金像塑料，鉆石精致感體現不出，更別說(shuō)精準地體現珠寶細膩的拋光感?！笨狍H傳媒謝瑞麟直播間負責人毛鍇嘉介紹道。

謝瑞麟直播間日常需要展示不同大小、不同形狀、不同材質(zhì)的精致珠寶

當前，謝瑞麟直播間使用的是單機位直播，直播時(shí)主要是主播一個(gè)人操作，通過(guò)放大畫(huà)面的方式呈現產(chǎn)品細節，這樣的展示方式會(huì )帶來(lái)對焦慢、不清晰等問(wèn)題?；谥x瑞麟直播間的需求，“佳直播”團隊設計佳能EOS R*0雙機位，平時(shí)主播一個(gè)人就可以操作，通過(guò)一鍵切換畫(huà)面，操作便捷，可以清晰地展示珠寶細節。同時(shí)，“佳直播”團隊改善燈光布局，讓主播面部的燈光更加立體。

改造后

主機位（左）和特寫(xiě)機位（右）均是佳能EOS R*0

改造前VS改造后 同一珠寶產(chǎn)品的展示效果

改造后商品的色彩還原度以及商品的質(zhì)感得到提升

改造前VS改造后直播畫(huà)面對比

直播間改造心得分享：畫(huà)質(zhì)提升在方方面面，專(zhuān)業(yè)造就卓越

本次直播間改造，是基于吉印通直播與佳直播吉印通推出的《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》進(jìn)行的。實(shí)踐證明，提高直播間畫(huà)質(zhì)，對銷(xiāo)量轉化是有幫助的。通過(guò)從設備、燈光、聲音到鏈路的一體式直播間搭建調試，提高直播間畫(huà)質(zhì)，精準還原商品色彩，清晰展示商品細節，大大提升了消費者的觀(guān)看體驗，吸引消費者停留直播間，從而促進(jìn)銷(xiāo)量轉化。同時(shí)，也證實(shí)了《指南》具備較高的實(shí)用性、靈活性和延展性，可以根據品牌方的需求、直播間的大小、直播的類(lèi)目等，在《指南》的基礎上不斷優(yōu)化和調整，將直播效果最大化。

其次通過(guò)本次改造，打破了直播間對高清畫(huà)質(zhì)的認知。畫(huà)質(zhì)的提升是方方面面的，例如直播設備、燈光的布置、連接線(xiàn)、電腦設備、吉印通軟件等，需要專(zhuān)業(yè)的團隊指導?！耙粓?chǎng)電商直播中畫(huà)質(zhì)的好壞，會(huì )受到很多因素影響。專(zhuān)業(yè)的畫(huà)面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫(huà)面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的?！?佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹道。

一場(chǎng)高品質(zhì)的直播，除了專(zhuān)業(yè)的高畫(huà)質(zhì)相機，專(zhuān)業(yè)的燈光、麥克風(fēng)、切換臺、連接線(xiàn)纜等設備之外的技術(shù)也必不可少，牽一發(fā)則動(dòng)全身。為了打造完整的直播技術(shù)鏈路，“佳直播”與愛(ài)圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術(shù)專(zhuān)長(cháng)，共鳴共創(chuàng )?！凹阎辈ァ备咔逯辈ソ鉀Q方案憑借專(zhuān)業(yè)的畫(huà)面質(zhì)感和自然的色彩表現，已經(jīng)被越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)團隊認可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

“直播間改造計劃是長(cháng)期的，我們希望通過(guò)直播間改造計劃幫助用戶(hù)低成本實(shí)現高畫(huà)質(zhì)，推動(dòng)直播行業(yè)高清畫(huà)質(zhì)改革和標準落地?！?佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹道。

“佳直播”與吉印通直播的改造計劃將持續進(jìn)行，未來(lái)將賦能更多電商直播用戶(hù)，同時(shí)提高直播行業(yè)高清直播的標準。