分流北上廣深，大型音樂(lè )演出為何扎堆“新一線(xiàn)”？
作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝
新一線(xiàn)城市的“百家爭鳴”，正在力壓一線(xiàn)城市成為大型演出的優(yōu)選項。
4月26日，周傳雄2023「念念不忘」巡回演唱會(huì )蘇州站正式開(kāi)票，一經(jīng)開(kāi)售便宣告售罄。不同于以往的是，其此番大陸演出站點(diǎn)中，目前僅有上海站為一線(xiàn)城市演出站點(diǎn)。其余四站，均為蘇州、武漢、寧波、天津在內的新一線(xiàn)城市，且開(kāi)票后均顯示售罄。
而這番景象，也并非個(gè)例。根據《新京報》統計數據顯示，截止4月11日，在大型演出方面武漢以12個(gè)演唱會(huì )項目、1個(gè)音樂(lè )節的重啟演出數量位居全國城市首位，薛之謙、李榮浩、張杰、華晨宇、梁靜茹等兩岸三地的知名歌手爭相在此排期。
大型演唱會(huì )的舉辦，被認為是演出行業(yè)復蘇的重要標志。而目前看來(lái)，新一線(xiàn)城市正在成為演出市場(chǎng)的首選。
新一線(xiàn)成為演出市場(chǎng)首選
相對于一線(xiàn)城市，新一線(xiàn)的演出市場(chǎng)復蘇響應更為迅速，可謂走在了“排頭兵”位置。
顧名思義，新一線(xiàn)城市也是一線(xiàn)城市的“候補”梯隊，其商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來(lái)可塑性以及樞紐作用是極為重要的評判標準，而這五大指標同樣也是影響演唱會(huì )、音樂(lè )節選擇大量落地新一線(xiàn)的參考。
根據今年4月公開(kāi)的官方數據顯示，新一線(xiàn)城市總共有16個(gè)，包括杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、寧波、青島、長(cháng)沙、天津、佛山、合肥、西安、鄭州等，與“北上廣深”四大一線(xiàn)城市呈現出緊追猛趕的局面。
與此相呼應的，大型演出如演唱會(huì )、音樂(lè )節的落地也是如此，多以上述新一線(xiàn)城市為主要開(kāi)票據點(diǎn)。
數據顯示，除武漢外，截止到4月11日，南京也已官宣薛之謙、李榮浩張杰等頭部歌手演唱會(huì )，總演出數量高達10場(chǎng)，位居全國第三位，而蘇州、長(cháng)沙、西安等新一線(xiàn)也有超過(guò)7場(chǎng)以上演出項目。
而新一線(xiàn)城市重啟演出市場(chǎng)的腳步明顯要更為迅速，尤其在南部、中部的新一線(xiàn)城市中更為密集。而這種現象也利于周邊城市消費者進(jìn)行靈活的跨城觀(guān)演，為演唱會(huì )、音樂(lè )節帶來(lái)更為可觀(guān)的上座率。此前，根據中演協(xié)一季度數據顯示，跨城觀(guān)演消費者比例較之去年大幅攀升，平均跨城觀(guān)演率超過(guò)購票總人數的50%。
值得注意的是，新一線(xiàn)城市的演出內容也主要以演唱會(huì )為主，且在不同新一線(xiàn)城市舉辦演唱會(huì )的歌手也有著(zhù)極高的重合率。比如張杰、李榮浩、梁靜茹等便不約而同敲定了武漢、南京、長(cháng)沙等地開(kāi)唱，甚至出現加場(chǎng)的火爆局面。
相較之下，音樂(lè )節則更為分散，呈現出以新一線(xiàn)為重心、輻射二三線(xiàn)的分布趨勢。比如音樂(lè )節頭部IP草莓音樂(lè )節，便接連在武漢、長(cháng)沙、西安等新一線(xiàn)搶先成為當地今年首個(gè)官宣的音樂(lè )節，并以此將周邊二線(xiàn)開(kāi)外城市（如南昌）作為分擔人流和加場(chǎng)的備選。
另一方面，伴隨著(zhù)市場(chǎng)全面放開(kāi)，沉寂三年之久的樂(lè )迷“報復性消費”也在短期內促使票價(jià)水漲船高。與一線(xiàn)城市相比，新一線(xiàn)演出的票價(jià)也相對有所優(yōu)惠且主要集中在音樂(lè )節板塊。比如今年草莓音樂(lè )節在新一線(xiàn)城市佛山舉辦的預售單日票價(jià)為380元，而在一線(xiàn)城市北京預售單日票價(jià)則為450元。相反的，則是演唱會(huì )在各省市的舉辦中呈現出較為統一標準，總體上無(wú)分一線(xiàn)、新一線(xiàn)乃至二線(xiàn)開(kāi)外的差別，均為相同定價(jià)。
不過(guò)，由于部分藝人、場(chǎng)次極具性?xún)r(jià)比，也出現了一票難求的炒價(jià)局面，不僅是黃牛高價(jià)，部分粉絲也出現溢價(jià)轉票的現狀。比如張杰演唱會(huì )合肥站，因交通便利且對周邊跨城觀(guān)演友好成為熱門(mén)票，在黃牛手中翻炒兩倍及以上。
可以說(shuō)，新一線(xiàn)乃至二線(xiàn)開(kāi)外城市成為復蘇后大型演出的落地首選是大勢所趨，而一線(xiàn)城市的“失寵”也是情理之中。
一線(xiàn)城市為什么“失寵”了？
在近期報復性復蘇的浪潮下，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節正在成為文旅消費新爆點(diǎn)是毋庸置疑的，而非一線(xiàn)城市的響應速度優(yōu)先，實(shí)質(zhì)上也是地方為拉動(dòng)城市美譽(yù)度提升、振興文旅消費的重要一環(huán)。
根據中國社會(huì )科學(xué)院數量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所與社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書(shū)：2023年中國經(jīng)濟形勢分析與預測》顯示，僅在2022年上半年，新一線(xiàn)城市居民消費增速達到17.1%，比一、二線(xiàn)城市2.7%的增速高出近14.4%。藍皮書(shū)對此也指出，年輕群體和新一線(xiàn)消費者群體正在加快崛起。而年輕群體尤其以大學(xué)生為主，同時(shí)也是新一線(xiàn)演出消費的主力軍。
而教育局數據統計的去年36座重點(diǎn)城市在校大學(xué)生數量排行中，武漢以超過(guò)168萬(wàn)人占據首位，廣州、鄭州、成都、重慶則位居前五。換言之，更龐大的年輕消費人群，同時(shí)也代表著(zhù)一定的粉絲經(jīng)濟，其消費意愿也往往更為高漲。比如除周杰倫、張杰等頭部梯隊開(kāi)賣(mài)即售罄，周傳雄、張信哲等較為老牌的“懷舊系”，也收獲了一定的年輕人群以家庭為單位的購票團建，不少網(wǎng)友便表示，此番購票多以帶領(lǐng)父母長(cháng)輩“圓夢(mèng)”。
同時(shí)，地方文旅為發(fā)展文旅經(jīng)濟，與時(shí)俱進(jìn)將“演唱會(huì )+文旅”、“音樂(lè )節+文旅”結合，在滿(mǎn)足觀(guān)演需求的基礎上，提升地方景區、場(chǎng)館利用率，將旅游經(jīng)濟效益最大化。
比如煙臺為迎接五一假期的黃渤海迷笛音樂(lè )節到來(lái)，不僅推出憑借迷笛門(mén)票可免景區門(mén)票的聯(lián)動(dòng)福利，還加開(kāi)多批車(chē)次，保證假期樂(lè )迷游玩體驗。相比于一線(xiàn)城市的人口過(guò)量、機酒高昂、鮮有優(yōu)惠政策的情況下，新一線(xiàn)乃至二線(xiàn)開(kāi)外城市對于音樂(lè )演出的擴容，也令樂(lè )迷更加注重性?xún)r(jià)比選擇，也相應平衡了高票價(jià)、高成本限制受眾觀(guān)演的現象。
購買(mǎi)薛之謙2023“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì )衢州站門(mén)票的粉絲小歐便表示，相比自己所在的上海，選擇衢州場(chǎng)也是基于當地為這一場(chǎng)演唱會(huì )所提供的便利條件，“從開(kāi)票前到售罄后，衢州的機酒價(jià)格漲幅并不是特別大，而且交通工具路線(xiàn)指引、吃飯消費等出行貼士都很清晰。相比于北上廣動(dòng)輒10倍的機酒增長(cháng)幅度和沒(méi)什么頭緒全靠自力更生的體驗來(lái)說(shuō)，肯定還是衢州這種做法，更利于我們還有余裕順便旅游?！?/p>
根據衢州官方公布數據來(lái)看，3月18日、19日的兩日薛之謙演唱會(huì )，衢州共接待游客約10.72萬(wàn)人次，其中停留2天及以上的游客達到63%。除了演唱會(huì )外，水亭門(mén)景區、孔廟等衢州景點(diǎn)也成為熱門(mén)打卡地，衢州也因演唱會(huì )實(shí)現旅游收入1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費達6.9億元。
不僅如此，為了拉動(dòng)疫情后重新回歸的“夜間經(jīng)濟”，地方文旅同樣走在擴容演出的前列，明確將音樂(lè )演出作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，而這也是目前最受歡迎的文旅新業(yè)態(tài)。
根據商務(wù)部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國城市60%的消費發(fā)生在夜間，在旅游人均消費方面，夜間消費是白天的3倍。而以“音樂(lè )+”的模式打造的夜晚休閑消費場(chǎng)景，也依靠演唱會(huì )、音樂(lè )節的舉辦進(jìn)一步豐容。比如今年3月，匯聚諸多音樂(lè )節、演唱會(huì )演出的成都，便呈現出餐飲、酒店住宿等夜間消費訂單交易走高的趨勢，一躍成為夜間消費最大的新一線(xiàn)城市。四川衛視報道也稱(chēng)，3月以來(lái)，成都夜間消費整體訂單量也同比增長(cháng)26.6%。
而導致演出大量轉戰新一線(xiàn)城市的最根本原因，更在于一線(xiàn)城市無(wú)法為井噴中的演出市場(chǎng)提供充足的場(chǎng)地、排期。 此前，中演協(xié)便曾提到，進(jìn)入二季度起，全國已出現不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)，而新一線(xiàn)城市的大型場(chǎng)館、場(chǎng)地也就成為了分流演出的“新寵”。
比如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )至今仍未官宣北上廣深演出安排，但其在天津奧體中心已敲定9月7日至9月10日四場(chǎng)連開(kāi)，甚至走向二三線(xiàn)的下沉市場(chǎng)，于太原、?？谂e辦大型演唱會(huì )。
更重要的是，對于主辦方而言，新一線(xiàn)較之一線(xiàn)城市在場(chǎng)地租金、舞臺成本、日期靈活方面也較為樂(lè )觀(guān)。一般而言，場(chǎng)地方也會(huì )收取一定的票務(wù)費用和場(chǎng)地費用，省級主體育館日租金低于百萬(wàn)，而體育場(chǎng)則在百萬(wàn)元以上，根據城市標準不同也有一定的波動(dòng)值。
不過(guò)，基于不少地方政府、房地產(chǎn)商為文旅引流消費而“開(kāi)綠燈”的情況，相應也會(huì )提供一定便利，這對于演出周期較長(cháng)、舞臺搭建繁雜的藝人來(lái)說(shuō)，則是極佳的選擇。比如武漢便因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型且分散均勻、可容納萬(wàn)人的演出場(chǎng)館，目前深受有大型演出需求的頭部藝人青睞。
總體來(lái)看，本質(zhì)上這也印證了演唱會(huì )、音樂(lè )節等有著(zhù)更為清晰的“城市文化名片”樣貌，這對于重啟復蘇的演出市場(chǎng)和恢復地方經(jīng)濟的城市群來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是“雙向奔赴”。
結語(yǔ)
事實(shí)上，不管是一線(xiàn)還是新一線(xiàn)乃至二線(xiàn)及開(kāi)外，音樂(lè )演出都是當下青年文化的一個(gè)重要載體，也是演唱會(huì )、音樂(lè )節逐漸成為大眾化需求、涌進(jìn)下沉市場(chǎng)愈加普遍化、生活化的體現。
根據飛豬數據顯示，五一假期演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊酒店預訂量同比暴增超過(guò)20倍；而五一假期適合跨城觀(guān)看的演唱會(huì )、音樂(lè )節類(lèi)項目也已超過(guò)200多場(chǎng)。這也意味著(zhù)，跨城觀(guān)演依然是流行趨勢，演唱會(huì )、音樂(lè )節成為文旅消費的重要拉力。同時(shí)，可以看到，演出市場(chǎng)自疫情之后即將迎來(lái)首個(gè)爆發(fā)窗口期。如何抓住這一時(shí)期實(shí)現文旅融合新亮點(diǎn)，也是新一線(xiàn)城市乃至所有面臨的一大消費時(shí)機。
而伴隨著(zhù)更為海量的演唱會(huì )、音樂(lè )節經(jīng)濟帶來(lái)的溢出效應，新一線(xiàn)城市或許也將撐起文化娛樂(lè )消費的新格局。
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