淺論視覺(jué)識別系統（VIS）設計在酒店中應用

　　摘要：酒店VI設計分為酒店視覺(jué)基本要素系統設計和酒店應用要素的系統設計兩大部分。給一個(gè)星級酒店做VI設計時(shí)，要明顯地將該星級酒店與其他星級酒店區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該星級酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，VI的設計不是機械的符號操作，而是以設計藝術(shù)為內涵的生動(dòng)表述。酒店VI設計應多角度、全方位地反映酒店的經(jīng)營(yíng)理念。

　　關(guān)鍵詞：視覺(jué)識別系統；VI 企業(yè)形象識別系統； CIS 酒店

　　一、什么是視覺(jué)識別系統（VIS）設計

　　VIS是Visual Identity System視覺(jué)識別系統的縮寫(xiě)。VIS所指的是視覺(jué)識別系統，是企業(yè)形象識別系統（CIS）三大組成部分之一，也是其中最具傳播力和感染力的部分。是將CIS的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號。以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識別系統，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器；就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀；就意味著(zhù)團隊的渙散和低落的士氣。

　　二、VI設計的要素

　?。ㄒ唬￢I設計應該包括以下基本要素：

　　1.企業(yè)標志

　　以特定、明確的造形、圖案來(lái)代表企業(yè)，反映企業(yè)內涵和外在形象。企業(yè)標志特征：識別性；領(lǐng)導性；同一性；造形性；延展性；系統性；時(shí)代性。

　　2.產(chǎn)品商標

　　商標就是商品的標志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標志。商標形式種類(lèi)：文字商標；圖形商標；組合商標。

　　*.企業(yè)標準字

　　將企業(yè)的形象或有關(guān)稱(chēng)謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過(guò)文字可續性、說(shuō)明性等明確化特征，創(chuàng )造企業(yè)獨特風(fēng)格，以達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)標準字的種類(lèi)有：企業(yè)名稱(chēng)標準字全稱(chēng)中英文、簡(jiǎn)稱(chēng)；品名標準字；固有產(chǎn)品名稱(chēng)標準字；活動(dòng)標題標準字宣傳標準字。

　　4.企業(yè)標準色

　　企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺(jué)傳達設計的媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應，突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達企業(yè)形象。

　　*.企業(yè)造形（吉祥物）

　　為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物做成具象化的插圖形式，透過(guò)吉印通近人的親切可愛(ài)造型，形成視覺(jué)焦點(diǎn)，使人產(chǎn)生固著(zhù)記憶的強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。

　　6.企業(yè)象征圖案

　　與視覺(jué)識別設計中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過(guò)美觀(guān)的圖案增加平面設計的展開(kāi)運用，強化企業(yè)形象。

　　*.企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

　　透過(guò)統一的專(zhuān)用字體，組造一致的視覺(jué)符號，應用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷(xiāo)物、產(chǎn)品包裝等，以傳達企業(yè)統一形象。

　?。ǘ靡卦O計

　　企業(yè)視覺(jué)識別系統的應用要素系統是企業(yè)形象視覺(jué)識別基本要素在企業(yè)用品、傳達媒體上的設計應用規范。VI應用要素系統設計的一般包括：

　　企業(yè)證件類(lèi)、辦公用品類(lèi)、對外賬票類(lèi)、企業(yè)符號類(lèi)、交通工具外觀(guān)、促銷(xiāo)用品、大眾傳播類(lèi)、商品包裝類(lèi)、服裝類(lèi)、企業(yè)出版物、印刷品、待客用品、建筑物室內外觀(guān)等。

　　三、VI設計的作用

　　1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動(dòng)當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。

　　2.傳達該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。

　　*.以自己特有的視覺(jué)符號系統吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。

　　4.提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

　　四、酒店中VI設計

　　1.酒店視覺(jué)基本要素系統設計

　　視覺(jué)基本要素系統規范，標識基本要素規范是由標志、中英文標準字及標準色等構成，他們是整個(gè)標識信息和形象識別的核心，由此確立了酒店對外的視覺(jué)形象?；疽卦O計一經(jīng)確立，即應遵照執行，不容輕易變更修改。因此，所有有關(guān)單位的標識應用與表現，均應嚴格遵循設計規范的使用方法，以樹(shù)立完整統一的酒店形象。

　　2.酒店應用要素的系統設計

　?。?）酒店內部辦公系統應用設計

　　酒店內部辦公系統一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統在對外交流、溝通中起到良好的作用。在設計時(shí)要考慮系統性、美觀(guān)性之外，還要考慮到功能、材質(zhì)等實(shí)際應用。所有有關(guān)單位的辦公應用與表現，均應嚴格遵循設計規范的使用方法，以樹(shù)立完整統一的酒店形象。

　?。?）酒店外部環(huán)境標識導視系統應用設計

　　外部環(huán)境的統一能夠更好達到指引認知，準確識別的目的，包括導向牌、指示牌、符號牌、門(mén)頭、背板等規范。在實(shí)際應用中，應注意形式，工藝等客觀(guān)條件與形象整體要求的相互協(xié)調。所有有關(guān)單位外部環(huán)境形象的表現，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹(shù)立完整統一的酒店形象。

　?。?）酒店形象宣傳系統應用設計

　　形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時(shí)，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈品及禮品的形象規范。在實(shí)際應用中，應注意形式、工藝等客觀(guān)條件與形象整體要求的相互協(xié)調。所有有關(guān)單位形象宣傳品，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹(shù)立完整統一的酒店形象。

　?。?）酒店公關(guān)形象系統應用設計

　　本部分由網(wǎng)頁(yè)、接待用品系列、服裝、車(chē)體四部分構成?；疽卦诠碴P(guān)系用品上的應用或規范，在實(shí)際應用中，應注意形式，工藝等客觀(guān)條件與整體要求的要互協(xié)調。所有有關(guān)單位公關(guān)用品，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹(shù)立完整統一的酒店形象。

　?。?）酒店客房管理系統應用設計

　　這部分包括客房布件、客用品、服務(wù)用品等，設計時(shí)考慮其美觀(guān)性、舒適性、方便性。

　?。?）酒店經(jīng)營(yíng)管理系統應用設計

　　這部分包括：訂房單、住宿登記表、離店單、會(huì )議訂單、代辦服務(wù)通知單等酒店各營(yíng)業(yè)部門(mén)在服務(wù)管理工作當中使用的各種表單。設計時(shí)，要考慮其字體、顏色、標志等要符合前面基本要素規范要求，還要考慮其實(shí)用性。

　?。?）酒店員工管理系統應用設計

　　這部分包括：會(huì )議通知單、員工離職通知書(shū)、員工考核表、物品借用表等一系列酒店在員工管理工作中使用的表單。這些表單的設計要使用酒店標準的字體、顏色，要有酒店規范的符號標志，同時(shí)這些表單還要便于使用存檔等。

　　總之，給一個(gè)星級酒店做VI設計時(shí)，要明顯地將該星級酒店與其他星級酒店區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該星級酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該星級酒店在經(jīng)濟活動(dòng)當中的獨立性和不可替代性；還要明確該星級酒店的市場(chǎng)定位，是否是該酒店的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達該酒店的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號系統吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該星級酒店所提供的服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該星級酒店員工對酒店的認同感，提高星級酒店士氣。VI的設計不是機械的符號操作，而是以設計藝術(shù)為內涵的生動(dòng)表述。所以，酒店VI設計應多角度、全方位地反映酒店的經(jīng)營(yíng)理念。

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