[行業(yè)交流]廣告日志----以身做則，莫斷后路

以身做則，莫斷后路

　　　　　　 出天才創(chuàng )意的人和作品多是幾十年出一個(gè)，不過(guò)，在我的行業(yè)里與我同事多年的設計師們如今都已是平面設計上的高手，那些能夠獲獎的作品多數是自己爽的廣告作品，是廣告本身，而不是產(chǎn)品本身。

　　　　　　 就象生活中的美女，T型臺上模樣的在我們的生活中畢竟少數，即便有也沒(méi)有什么大的用處，生活中更多的是那些平常的美女，關(guān)懷著(zhù)我們生活和世界，廣告平面設計師也是如此，繁華的商品中有高檔的也有低價(jià)的，客戶(hù)會(huì )要求設計師做出不同風(fēng)格的作品，就是說(shuō)，設計師本身的思想并不能完全沉浸在自己的創(chuàng )作中，要有市場(chǎng)概念的。

　　　　　　 有天才創(chuàng )意并獲獎的廣告人令人尊重，那些默默創(chuàng )作著(zhù)我們平常生活的廣告人更是令我們尊重。

　　　　　　 不懂得平面的廣告人我看是不能算是廣告人的，光能開(kāi)會(huì )耍嘴皮子，自己的名片卻象大蔥販子一樣粗俗的人是很沒(méi)有意思的廣告人，光想錢(qián)的廣告人也不是能獲得更多尊重的廣告人。

　　　　　　 平面設計中有一個(gè)重要的環(huán)節就是了解紙張，紙張中最通用的，并且物美價(jià)廉的紙張是銅版紙，銅版紙的原料主要來(lái)自印尼等東南亞國家的森林原木，化成紙漿，再造成干凈、雪白和光亮的銅版紙，還有一種紙張是特種紙，價(jià)格普遍比銅版紙貴上兩到三倍，但特種紙的印印刷效果如果設計得當會(huì )非常漂亮和高檔，特種紙紋路多，色彩多，創(chuàng )作余地很大，最重要的是特種紙的原料是再生原料，就是垃圾，由于垃圾再生需要脫色等等工藝，使得特種紙價(jià)格昂貴，但一個(gè)樓書(shū)或者一個(gè)好的印刷作品，多花上點(diǎn)紙錢(qián)也算不上什么。

　　　　　　 通常，我會(huì )鼓勵我的客戶(hù)使用特種紙，并且如果真的用了會(huì )在頁(yè)末注明“該宣傳品采用的是再生特種紙張，致力環(huán)保，共同努力，向該商家表示敬意”的字樣。

　　　　　　 或許有人說(shuō)這是虛偽，其實(shí)不然，有比我做的更高的，我的一個(gè)向來(lái)令我尊敬的客戶(hù)，在他的跑車(chē)上常年放著(zhù)一雙筷子，裝在一個(gè)細盒子里，每到外出吃飯的時(shí)候，拒絕使用餐廳提供的一次性筷子，只用自己的。

　　　　　　 好多事情不能想，真想起來(lái)挺可怕，中國估計已經(jīng)沒(méi)有多少樹(shù)能讓我們禍害了，用成長(cháng)多少年才能長(cháng)大的樹(shù)木做的一次性筷子，我們人類(lèi)哪里有資格用呀！

　　　　　　 我有個(gè)客戶(hù)參加一些著(zhù)名廣告人舉辦的培訓班，交了好幾千塊錢(qián)，回來(lái)就振振有辭地跟我說(shuō)他參加了一個(gè)高級培訓班，希望我也能和這些辦班的廣告人一樣，我看了這些會(huì )議資料，立刻怒從心中起，惡向膽邊生。

　　　　　　 會(huì )議資料且不說(shuō)用的什么紙，光是那個(gè)排版一看就是為了省錢(qián)，排得跟馬路邊賣(mài)痔瘡藥和大力男人丸的宣傳品一樣，長(cháng)達幾萬(wàn)字的文章寫(xiě)得很棒，很有煽動(dòng)性和應有的廣告力量，但平面就太差了。想不通收了這么多報名費，這點(diǎn)宣傳品還不給做的好看些。

　　　　　　 尤其是名片，居然印上自己油光光的大臉和大腦袋，站在一個(gè)老板桌后，身后一排廉價(jià)精品書(shū)，手拿一本書(shū)，做沉思狀。

　　　　　　 自己的名字前好幾排定語(yǔ)，全是要震撼人類(lèi)智慧的那些定語(yǔ)，如策劃大師，講師，導師、MBA、等等

　　　　　　 如此粗糙的名片都立刻讓我想到那些口若懸河，滔滔不絕、四處飛濺的唾沫。

　　　　　　 扯呢！