【西街觀(guān)察】世界杯不做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”

多哈時(shí)間**月20日薄暮，卡塔爾世界杯將在全球數十億人的矚目之下拉開(kāi)序幕。

四年的期待激發(fā)了人們關(guān)于那場(chǎng)盛會(huì )的更多等待，在激情和狂熱的主基調之下，“絕代雙驕”的最初一舞，足壇寡神的黃昏之戰以及“00后”的全面興起，又讓那屆世界杯增添了些遲暮英雄最初對決的唏噓，與足球盛宴優(yōu)勢起云涌、人才輩出的感慨。

耗資超越2200億美圓，東道國卡塔爾也因“史上最貴世界杯”而出圈。然而即使是“天然富”的卡塔爾，在世界杯陳詞濫調的投資回報率方面，也逃脫不了被算賬的命運。

砸進(jìn)來(lái)的錢(qián)會(huì )不會(huì )成了潑進(jìn)來(lái)的水？巨額資金何時(shí)能回本？討論聲一浪高過(guò)一浪，卡塔爾世界杯組委會(huì )的一位工做人員末于給出了回應：世界杯凡是不會(huì )帶來(lái)間接的經(jīng)濟利潤，更多是無(wú)形的盈利。

在某種水平上說(shuō)，世界杯于卡塔爾而言，已經(jīng)化身成為了一個(gè)儲藏無(wú)限潛力的體育大IP。旅游業(yè)的鞭策、國度品牌價(jià)值的提拔、國度形象手刺的塑造，那是2200億美圓投入的背后，卡塔爾的策畫(huà)和希冀。

卡塔爾不是有錢(qián)率性的“怨種”，世界杯做的也不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。大型國際賽事的舉辦能讓全球多國趨附者眾，一定有其事理所在。

若是把旅客收入和國度形象提拔算做世界杯“體面”上的賬，那么植根于國度開(kāi)展底層邏輯的根底設備建立投資，或答應以歸納綜合為更重要的“里子”。

按照卡塔爾方面的介紹，2200億美圓的投入中，2*00億美圓都將被用于在本地建立一個(gè)包羅酒店、地下交通、體育場(chǎng)和機場(chǎng)的立異中心，而那個(gè)“立異中心”即是盧塞爾，世界杯決賽場(chǎng)館的所在地。

從零建造，規劃多年的盧賽爾，不但為世界杯而生，相反它的意義更在于其背后超現代化的城市屬性。在那些完美的交通、城市規劃配套里，藏著(zhù)的是那座城市在經(jīng)濟轉型、能源、生齒等方面的一系列謎底，而那些又與卡塔爾《20*0國度愿景》有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)絡(luò )。

舉辦世界杯，不是賠本賺吆喝。有了IP，有了基建，卡塔爾才會(huì )有更多可能。盧賽爾將成為一座更詳細的城市，擁有更多財產(chǎn)，衍生出更多“聰慧”，從而運轉出新的活力。而人們在認識卡塔爾的時(shí)候，也將會(huì )為它打上更多金錢(qián)之外的標簽。

面臨世界杯如許的超等盛會(huì )，外界無(wú)須擔憂(yōu)“鈔才能”的感化。在20**-20*8年那六年間，舉辦20*8年世界杯向俄羅斯經(jīng)濟注入了*2*億歐元，相當于其GDP的*.*%。彼時(shí)，俄羅斯在世界杯上的投入是**0億美圓，同樣創(chuàng )下了紀錄。

世界杯所帶來(lái)的經(jīng)濟效益，來(lái)源于其世界范疇內的承認。過(guò)去幾十年，人們在賽場(chǎng)上見(jiàn)證了球員打破重重障礙站上人生巔峰的意氣風(fēng)發(fā)，也不成制止地履歷廉頗老矣的無(wú)限可惜，而陪同著(zhù)球員們走過(guò)幾十年的，還有來(lái)自跟隨者的青春和熱血。

那是足球凝聚起來(lái)的熱愛(ài)，不分國界，逾越時(shí)間。無(wú)論是線(xiàn)上仍是線(xiàn)下，人們似乎都可以在那一場(chǎng)世界級的狂歡中選擇短暫地忘記，而那恰是全球化被扯破的當下最彌足珍貴的一點(diǎn)。那彰顯了足球的魅力，世界杯的魅力，更是體育的魅力。

北京商報記者 楊月涵