榮耀距離華為還差什么？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國
文丨科技新知 做者丨古廿 編纂丨伊頁(yè)
“我們又活過(guò)來(lái)，我們又從頭回來(lái)了?！?華為常務(wù)董事末端BG CEO余承東在一檔節目中如斯評價(jià)Mater50銷(xiāo)量不錯。在他看來(lái)，Mate50固然沒(méi)有5G，但4G做了性能加強，加上利用了WiFi *，填補了缺陷。
同樣認為本身回來(lái)的，還有獨立后的榮耀。
12月5日，榮耀上市傳說(shuō)風(fēng)聞再次發(fā)酵。據悉，考慮到IPO耗時(shí)較長(cháng)，榮耀或借殼尋求估值約450億美圓的融資。拋開(kāi)本錢(qián)炒做層面的料想，一旦勝利也意味著(zhù)榮耀完成了頒布發(fā)表獨立時(shí)三年內上市的諾言。
不外同樣都是“回來(lái)”，近年屢次在國內市場(chǎng)出貨量?jì)H次于蘋(píng)果，成為國產(chǎn)手機品牌增速、市場(chǎng)份額雙第一的榮耀，實(shí)的具備了挑戰華為的底氣和實(shí)力嗎？比擬出貨量，在品牌影響力上，榮耀的末端市場(chǎng)表示到底若何？
在單一的出貨量口徑之外，尋找更多的末端市場(chǎng)數據維度佐證，無(wú)疑是榮耀在實(shí)正回歸之前，必需答復的關(guān)鍵問(wèn)題。
間隔華為還有多遠？
201*年冬天，陪伴著(zhù)4G派司的發(fā)放，榮耀品牌在華為內部降生。44個(gè)月后，以2**4.4萬(wàn)臺的銷(xiāo)量成為華為手機市場(chǎng)數據中的三分之一，助其成為全球第三大智妙手機品牌。
彼時(shí)，榮耀手機的身份是華為旗下的子品牌，賽馬圈地的更佳打手。不外打手也會(huì )成為敵手。
2020年12月12日，間隔11月17日榮耀正式頒布發(fā)表獨立剛剛過(guò)去不到一個(gè)月。在央視的訪(fǎng)談節目《云頂對話(huà)》中，CEO趙明初次向外表達對華為的立場(chǎng)：對華為的尊重就是在市場(chǎng)上，產(chǎn)物上，以及博得消費者撐持上，擊敗華為。
不外，那種看似尊重的亮相其實(shí)是討巧的。寡所周知，華為受造于外部因素，在手機市場(chǎng)不克不及鋪開(kāi)四肢舉動(dòng)地連結高速增長(cháng)，那也是榮耀獨立出來(lái)的原因。和如許的華為在市場(chǎng)和產(chǎn)物上合作，就等于一個(gè)火力全開(kāi)的年輕人和一個(gè)束手束腳的中年人匹敵，成果不問(wèn)可知。
招銀國際按照IDC數據陳述整理的全球智妙手機市場(chǎng)份額曲線(xiàn)圖中，束手束腳的華為以至不再被零丁統計；獨立后的榮耀則是自2020年Q4從零興起，走出一條攀升的曲線(xiàn)。
單從走勢上來(lái)看，榮耀不只擊敗了華為，以至在整體智妙手機放緩的市場(chǎng)趨向下逆勢攀升。
那次要得益于和其他重生品牌差別，獨立后的榮耀仍然擁有華為人才、手藝、產(chǎn)物力、部門(mén)線(xiàn)下渠道的資本。最后的8000多人團隊，全數來(lái)自華為，此中研發(fā)人員占比超越一半。相當于一個(gè)游戲高手來(lái)到新手村，天然攀升速度喜人。
但是，在產(chǎn)物和市場(chǎng)數據上看似擊敗華為的表示，并沒(méi)有表現在末端消費市場(chǎng)。在博得消費者撐持上擊敗華為，那種看似不具有可量化性的品牌表示上，榮耀可能不只間隔華為尚遠，以至還遠遠沒(méi)有成為末端消費市場(chǎng)的出名品牌。
手機都賣(mài)給了誰(shuí)？
據Counterpoint Research陳述指出，在中國市場(chǎng)2021年第四時(shí)度，榮耀智妙手機出貨量同比增長(cháng)100%，市場(chǎng)份額到達17%，僅次于蘋(píng)果。
在CINNO Research數據中，2022年上半年，榮耀在中國智妙手機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)118.*%，同樣位列第二名。同期OPPO、vivo、小米銷(xiāo)量則別離同比下滑*9.1%、**.2%、2*.9%。
不只持久穩居中國市場(chǎng)第二，在Canalys本年一季度的數據統計中，榮耀以至以20%的市場(chǎng)份額，逆勢成為國內市場(chǎng)第一名。
雖然各家征詢(xún)調研機構數據紛歧，但是毫無(wú)疑問(wèn)在以出貨量為統計口徑下的市場(chǎng)份額中，獨立后的榮耀都無(wú)疑用最快的加速度，詮釋了若何成為華為值得尊重的敵手。
但有意思的是，與高速增長(cháng)的出貨量構成比照，一個(gè)比力感性的消費者市場(chǎng)察看是，身邊用榮耀手機的人并非良多。在三年前曾是榮耀手機用戶(hù)的朗亮看來(lái)，榮耀手機在末端市場(chǎng)的熱度有回溫，但是并沒(méi)有火爆的覺(jué)得。
一方面整體手機市場(chǎng)降溫，即便榮耀高速增長(cháng)，但是在2021年第四時(shí)度后也完畢了近乎四十五度斜率的增長(cháng)曲線(xiàn)，到了本年三季度銷(xiāo)量還同比下滑15.5%。
另一方面，在QuestMobile比來(lái)發(fā)布的2022中國智能末端市場(chǎng)半年陳述中，從*月活潑設備數量占比來(lái)看，TOP5的華為、Apple、OPPO、vivo、小米別離為25%、21.7%、19.9%、14.*%、10.*%，總體占比超越九成。
所謂谷底翻身的榮耀，僅以2.7%的國內末端市場(chǎng)活潑度排名第七，以至還低于早已退出中國市場(chǎng)良多年的三星?？梢?jiàn)在末端市場(chǎng)博得更多消費者相信的活潑度上，榮耀還遠沒(méi)有比肩華為的表示。
末端活潑度低，出貨數據火爆。一冷一熱背后，其實(shí)是榮耀谷底翻身的兩種差別統計口徑。在影響出貨數據的經(jīng)銷(xiāo)商系統上，業(yè)界認為榮耀獨立后在形式架構上的優(yōu)勢，是其出貨量能夠高速增長(cháng)以至平穩渡過(guò)市場(chǎng)砍單大潮的次要原因。
“榮耀經(jīng)銷(xiāo)商都進(jìn)入公司持股方案，在行業(yè)陷入周期性調整時(shí)，如許的組織構造，能夠釋放更大的前進(jìn)動(dòng)力?！睂O燕飚認為，那些人也會(huì )撐持榮耀進(jìn)軍全球，因為他們可以享受對應的盈利。
在《21世紀貿易評論》的采訪(fǎng)中，經(jīng)銷(xiāo)商李曉在一線(xiàn)見(jiàn)證了那種組織力?！笆謾C欠好賣(mài)，榮耀一季度增長(cháng)的手機銷(xiāo)量，賣(mài)給了誰(shuí)呢？是榮耀的國包、省包、地包、手機店、分銷(xiāo)商和批發(fā)商?！彼麩o(wú)法暗示，各大廠(chǎng)集體砍單，身邊大量經(jīng)銷(xiāo)商們起頭流入榮耀專(zhuān)賣(mài)系統。
“最關(guān)鍵的是，榮耀有各地省包經(jīng)銷(xiāo)商做股東。下面鄉鎮等市場(chǎng)，又有各類(lèi)合做伙伴，構成利益分享機造，那與華為早些年的弄法差不多?！钡靡嬗趶娜A為帶走的利益綁縛下的經(jīng)銷(xiāo)商系統，出貨量市場(chǎng)表示火爆的榮耀，在末端市場(chǎng)的活潑度上只能被稱(chēng)為平穩回溫。
QuestMobile數據顯示，2022年上半年TOP5品牌新推出機型總激活設備數一共到達8,*71萬(wàn)臺，此中榮耀以1902萬(wàn)臺的激活數量，排名第三，落后于OV，明顯低于以出貨量為統計口徑的市場(chǎng)份額排名。
超出跨越貨量背后的隱憂(yōu)
基于利益共享特征下的經(jīng)銷(xiāo)系統，能夠使榮耀在整體手機市場(chǎng)增速放緩的情況下，更沉著(zhù)地分離庫存風(fēng)險，在周期情況下具有更強的韌性。然而，沒(méi)有足夠高的末端活潑用戶(hù)基數，也意味著(zhù)榮耀在生態(tài)建立上的先天不敷。
2022年11月22日，榮耀發(fā)布小我化全場(chǎng)景操做系統MagicOS 7.0。趙明暗示，“做為榮耀面向將來(lái)的戰略收點(diǎn)之一，MagicOS旨在打破以設備為中心的單機OS的局限性，帶來(lái)以報酬中心的跨系統、跨設備、辦事無(wú)縫流轉的交融生態(tài)體驗，打造聰慧化、互聯(lián)化、生態(tài)化的、更懂你的操做系統?！?/p>
但是關(guān)于所有智妙手機廠(chǎng)商面向將來(lái)都押注的萬(wàn)物互融來(lái)說(shuō)，基于手機為中心的智能硬件，在末端市場(chǎng)的用戶(hù)活潑度才是關(guān)鍵所在。
按照公開(kāi)數據的不完全統計，2021年12月1*日，vivo高級副總裁施玉堅在vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì )上暗示全球用戶(hù)打破4億。OPPO方面官方頒布發(fā)表，截至2022年1月，ColorOS全球月活潑用戶(hù)數量打破5億。
做為比照，榮耀并沒(méi)有透露過(guò)MagicOS的全球用戶(hù)數量。僅僅是在9月的秋季新品發(fā)布會(huì )上，中國區CMO姜海榮頒布發(fā)表，榮耀X系列手機累計用戶(hù)已經(jīng)打破1個(gè)億。
但是反映在智能末端系統層面的用戶(hù)數量上，按照《QuestMobile2022中國挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展年鑒（整體篇）》顯示，榮耀應用商鋪并沒(méi)有進(jìn)入下載用戶(hù)Top10的渠道。做為各家手機品牌預拆的應用下載渠道，無(wú)疑也能夠從側面反映榮耀手機系統層面的用戶(hù)黏性偏低。
那關(guān)于當下努力于開(kāi)展生態(tài)戰略，軟硬件兩條腿走路的榮耀來(lái)說(shuō)，并非什么好動(dòng)靜。
反不雅合作敵手們，小米不只基于生態(tài)鏈成立了AIoT系統，以至發(fā)力造車(chē)營(yíng)業(yè)；OPPO旗下的ColorOS，依靠持久的積累，在國內和海外雙發(fā)力，成為全球增勢最強勁的安卓OS。
當手機的戰場(chǎng)從單一的出貨量，來(lái)到智能硬件末端的市場(chǎng)活潑度，國內市場(chǎng)出貨量所謂第一的榮耀，必需用用戶(hù)活潑度、末端系統籠蓋人群等多維度數據，來(lái)證明本身活在更多的消費者手中，而不是流轉于特色系統下的經(jīng)銷(xiāo)商收集。
究竟結果只要更多活潑的智能硬件數量，才是榮耀實(shí)正挑戰華為，沖向全球市場(chǎng)的底氣。
參考材料：
QuestMobile2022中國挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大陳述
榮耀出海，兩個(gè)戰場(chǎng)都是硬仗——21世紀貿易評論
從華為剝離后，榮耀將“借殼”上市？——中國經(jīng)濟網(wǎng)
