印刷業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向

??印刷，是現代通訊媒介中必不可少的一個(gè)組成部分，但是在數字時(shí)代，它的領(lǐng)先地位已不復存在。出版印刷在整個(gè)媒體市場(chǎng)上的份額正在不斷下降，而傳統印刷企業(yè)的印刷產(chǎn)量也出現了大幅度下滑。在信息時(shí)代，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的行業(yè)之一莫過(guò)于傳統的印刷媒體業(yè)了。國外甚至有觀(guān)點(diǎn)認為：若干年后，印刷出版業(yè)將不復存在。

??也有人論印刷媒體將與電子媒體長(cháng)期并存，電子媒體永遠無(wú)法代替印刷媒體的地位。印刷媒體及印刷業(yè)路在何方，電子媒體前景究竟如何?來(lái)自電子媒體的挑戰隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的不斷興起，一些專(zhuān)家認為電子媒體的數量急速增加．這大大地威脅到印刷媒體的生存。印刷業(yè)現在已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，面臨著(zhù)電子書(shū)互聯(lián)網(wǎng)電子傳媒的沖擊，究竟是何去何從路向何方？該勇往直前還是轉身離開(kāi)？這情景就如同哈姆雷特在迷惘中吟誦而出那句廣為傳頌的臺詞：“生存或者死亡，這是一個(gè)問(wèn)題。

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　　統計顯示，1995年傳統印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷(xiāo)售總額中所占的比例分別為70%和30%。據RIT羅切斯特理工學(xué)院分析預測，到20l6年，電子媒體的市場(chǎng)占有量將會(huì )趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50%；2016年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過(guò)印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。

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　　當前的傳統印刷業(yè)的衰退并不是暫時(shí)的，我們也不要奢望印刷業(yè)在衰退過(guò)后會(huì )變得更加精干、靈活和強大，相反我們應該看到經(jīng)濟衰退對企業(yè)和社會(huì )通訊行業(yè)的根本性改變所起到的促進(jìn)作用。世界已經(jīng)走進(jìn)了數字時(shí)代，傳統印刷隨時(shí)都有可能被遠遠拋在后面，當然，它也有可能在將來(lái)發(fā)揮更大的作用，但它的角色只能是多渠道的電子媒體行業(yè)的合作伙伴。

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　　國際及國內印刷市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　中國的印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)化起步較歐美為晚，很多指標和數據的增減變化都相對歐美有一個(gè)滯后性，我們也可以以歐美的印刷市場(chǎng)的現狀來(lái)做一個(gè)參照物，預測以及判斷我們印刷市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢。

　　在上世紀整個(gè)80年代和90年代初，國外發(fā)達國家印刷銷(xiāo)售額緊追國民經(jīng)濟的增長(cháng)，甚至還稍快一步。

??但是，在1991年，二者開(kāi)始脫離，印刷業(yè)的銷(xiāo)售額開(kāi)始低于國民經(jīng)濟的增長(cháng)，作為印刷業(yè)，可能很難察覺(jué)到這個(gè)下滑，因為這個(gè)行業(yè)每年增長(cháng)了4%－5%（商業(yè)印刷的數字）。不過(guò)國民經(jīng)濟每年增長(cháng)了5%－6%%。在未來(lái)不斷增長(cháng)的經(jīng)濟繼續推動(dòng)整個(gè)印刷工業(yè)，不過(guò)印刷業(yè)的增長(cháng)仍然慢于經(jīng)濟總的增長(cháng)速度。

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　　反觀(guān)我國的印刷業(yè)增長(cháng)速度趨于快速平穩。統計資料表明，近幾年，印刷業(yè)的發(fā)展速度基本保持在10%以上，高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度2%-4%。即使是在金融危機較嚴重的2009年，國家統計局公布的印刷業(yè)和記錄媒介的復制工業(yè)增加值增長(cháng)速度為8。8%，而GDP增長(cháng)為8。

??7%。從相關(guān)數據顯示，可以看出印刷工業(yè)經(jīng)濟增速呈現出以下特征：一是增長(cháng)速度相對比較平穩；二是增速低于工業(yè)增長(cháng)速度，說(shuō)明經(jīng)過(guò)長(cháng)期超速發(fā)展之后，我國印刷業(yè)進(jìn)入戰略調整轉型期；三是略高于GDP增長(cháng)，顯示印刷業(yè)逐步與國民經(jīng)濟增長(cháng)相適應。但是從長(cháng)遠來(lái)看，我國印刷業(yè)目前是由于起步較晚，故近年增長(cháng)迅速增幅非常大，正是在補充以前印刷業(yè)落后所留下的空白，當進(jìn)入成熟期后，必然也將逐步放慢速度，接近歐美的增長(cháng)水平，即會(huì )低于經(jīng)濟增長(cháng)的速度。

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　　最近由歐盟委員會(huì )支持的一項有關(guān)歐洲印刷工業(yè)重組的調研報告指出，全歐洲和跨地區的因素行業(yè)都處于下滑中。應該Facta咨詢(xún)研究機構的調研斷定：整個(gè)印刷行業(yè)不僅產(chǎn)能過(guò)剩，而且價(jià)格競爭十分激烈。

　　消費者獲取信息的方式發(fā)生改變，削弱了對印刷產(chǎn)品需求，這就對就業(yè)形式也產(chǎn)生了影響。

??在觀(guān)察廣告預算分配時(shí)，研究人員對印刷市場(chǎng)的預測是停滯或略有增長(cháng)，印刷仍以占50%的市場(chǎng)份額而成為最強大的廣告載體，據波士頓咨詢(xún)服務(wù)棘突估計，今后幾年電子廣告的份額將增加1倍以上，到2015年廣告預算的一半會(huì )注入這方面。普華永道會(huì )計律師事務(wù)所對2010-2014年全球娛樂(lè )與媒體展望所做的咨詢(xún)表明，2014年來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)內容方面的銷(xiāo)售額將占整個(gè)市場(chǎng)的1/3。

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　　展望未來(lái)，傳統印刷媒體與2009經(jīng)濟危機年相比將略有增長(cháng)，但達不到前幾年的水平，預測到2014年，互聯(lián)網(wǎng)和手機應用將增長(cháng)11。1%，印刷媒體只是略有增長(cháng)，專(zhuān)業(yè)雜志增長(cháng)3%，戶(hù)外廣告增長(cháng)1。9%，報紙廣告增長(cháng)0。5%。

　　未來(lái)中國印刷市場(chǎng)預測

　　1）書(shū)刊印刷增長(cháng)速度將放緩。

??由于電子書(shū)，新型電子傳媒的崛起，它們將會(huì )擠占傳統的書(shū)刊市場(chǎng)份額。傳統書(shū)刊最后將逐步縮小，但并不會(huì )消亡，將會(huì )保持一個(gè)具有一定規模的市場(chǎng)。例如美國，據美國印刷領(lǐng)導者協(xié)會(huì )的報告表明，平版印刷的市場(chǎng)份額10年來(lái)持續下降，“沒(méi)有任何好轉的跡象，不管經(jīng)濟有多繁榮，都不能改變這個(gè)趨勢。

??然而，平版印刷仍然有400億美元~500億美元的市場(chǎng)。

　　2）商業(yè)印刷以及包裝印刷將持續增長(cháng)。商業(yè)印刷以及包裝印刷的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場(chǎng)在全球經(jīng)濟所扮演的角色也持續以驚人的速度在改變。根據《經(jīng)濟學(xué)人》（The Economist）雜志的報道，新興經(jīng)濟的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國內生產(chǎn)總值的一半以上。

??同時(shí)根據世界銀行（The World Bank）的資料，在過(guò)去十年中，中國的人均GDP增加了近三倍。大量信息也預測在往后的2015年期間，印度部分地區的GDP會(huì )有驚人的表現。而中國將在2012年成為世界頭號奢侈品消費國也將拉動(dòng)部分的包裝市場(chǎng)增長(cháng)。

??2010年全球奢侈品的包裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額達120億美元。預計未來(lái)五年2011-2015年亞太地區奢侈品市場(chǎng)將增長(cháng)7。1%，全球奢侈品包裝市場(chǎng)和消費包裝市場(chǎng)的漲幅分別達到4。9%和3%。2011年1月美國商業(yè)印刷出貨量為67億美元。比2010年同期增長(cháng)4。

??1%，在調整通貨膨脹后，實(shí)際增幅為2。5%。

　　3）印刷電子成為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)潛力巨大。印刷電子有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，就是通過(guò)印刷的方式，把一些功能材料以油墨的形式印刷或沉積到承印物上，形成導電的線(xiàn)路。因此可以說(shuō)，印刷電子是印刷技術(shù)和電子線(xiàn)路以及電子器件的制備技術(shù)結合起來(lái)的一個(gè)交叉行業(yè)。

??將來(lái)印刷電子的產(chǎn)品會(huì )涉及光伏電池、存儲器、多種傳感器、射頻識別（RFID）、手機、電子書(shū)和電子報紙，印刷電路板只是印刷電子產(chǎn)品中很少的一部分，此外還有一些比如轉換或者連接的產(chǎn)品。只要你現在能夠想象到的，幾乎都可以涉及，甚至包括能源等，這些產(chǎn)品將來(lái)都有可能通過(guò)印刷的方式來(lái)生產(chǎn)。

??當然，印刷的油墨肯定不是傳統意義上的油墨，而是導電油墨或者半導體油墨，或者這些油墨里面有一些功能材料等。”

　　4）全球印刷市場(chǎng)將呈現明顯的“東移趨勢”。以中國、印度為引擎拉動(dòng)的亞洲印刷市場(chǎng)將強勁增長(cháng)。美國印刷市場(chǎng)調研機構印刷行業(yè)市場(chǎng)信息和研究組織（PRIMIR）近期發(fā)布《全球印刷市場(chǎng)調查》報告，報告稱(chēng)全球印刷市場(chǎng)分為三大塊：美國、歐洲和亞洲各占全球印刷市場(chǎng)的三分之一。

?? 全球印刷市場(chǎng)總值為6100億美元，北美占32%，歐洲占32%，亞洲占28%，其他地區占8%。然而，到2011年，全球印刷市場(chǎng)將“東移”：北美將占28%，歐洲將占31%，亞洲占30%，其他地區占11%，全球印刷市場(chǎng)總產(chǎn)值將達7200億美元。 歐洲印刷市場(chǎng)有兩個(gè)相反的趨勢：東歐印刷市場(chǎng)在未來(lái)5年的增長(cháng)率高達51%，而西歐則只有12%。

?? 從2006年~2011年全球前12大印刷市場(chǎng)的圖表來(lái)看，中國已經(jīng)取代德國和英國成為第三大印刷市場(chǎng)。然而，到2011年，印度將從第12位躍至第8位。 另一個(gè)顯著(zhù)增長(cháng)的市場(chǎng)是印度尼西亞，2011年總印量將達100億美元。

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