五一檔提前開(kāi)打，聯(lián)瑞杠上亭東
文娛商業(yè)觀(guān)察
文/德黑蘭
事與愿違。
《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《中國乒乓之絕地反擊》這*部被視為左右后春節檔市場(chǎng)走勢的“種子選手”，票房成績(jì)皆完全低于預期。
到了情人檔，陳詞濫調的青春與愛(ài)情又勸退了大批年輕人。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，202*情人檔累計總票房?jì)H2.12億，回落到了2014年的水平。
春節檔帶來(lái)的信心提振效應并沒(méi)有得到有效維系，唯一稱(chēng)得上驚喜的《毒舌律師》最高市場(chǎng)預測票房不過(guò)2億出頭，另一部由郭富城、任達華主演的港片《斷網(wǎng)》目前的票房走勢雖也相對可觀(guān)，但最終票房基本只會(huì )在1億左右。
至于《保你平安》，目前行業(yè)給出的預測票房在5-7億。
由此，壓力自然給到了清明檔和五一檔，畢竟整個(gè)上半年只剩這兩個(gè)重要檔期，并且一度在2021年合力為中國電影貢獻了22.52億票房。
但新的挑戰是，今年的清明節只有4月5日一天的假期。有檔無(wú)期，清明檔不利于票房爆發(fā)，五一檔的熱鬧非凡自然就成了順理成章的事兒，甚至暑期檔也已經(jīng)開(kāi)始硝煙彌漫。
只是，相對往年，今年的五一檔基本確定是亭東影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)的較量。
上升與疲弱
《長(cháng)空之王》《驚天救援》《人生路不熟》《倒數說(shuō)我愛(ài)你》《長(cháng)沙夜生活》《檢察風(fēng)云》，在這鎖定五一檔的*部高期待影片中，《長(cháng)空之王》《人生路不熟》皆由亭東影業(yè)主控出品，聯(lián)瑞影業(yè)三番出品《驚天救援》并吉印通出品《長(cháng)沙夜生活》。
聯(lián)瑞影業(yè)成立的時(shí)間比亭東影業(yè)要早兩年，但直到2021年，其以出品、發(fā)行、宣傳等身份參與的影片《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《我的姐姐》《懸崖之上》接連在市場(chǎng)上取得口碑、票房雙贏(yíng)，聯(lián)瑞影業(yè)才在國內電影市場(chǎng)建立了自己的號召力和品牌知名度，并開(kāi)始和“必屬佳品”建立強聯(lián)結。
到了2022年，聯(lián)瑞影業(yè)主控出品的《人生大事》更是在暑期檔大殺四方，最終以17.12億的票房佳績(jì)登上2022年電影票房總榜TOP4。
202*年春節檔，聯(lián)瑞影業(yè)再次憑借吉印通出品、發(fā)行的《流浪地球2》和出品、發(fā)行的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》刷足了存在感。截至發(fā)稿前，《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》依舊分別穩坐202*年電影票房總榜TOP2、TOP*。
而故事的一側，先一步在2017年展現出極速上升勢頭，引得博納影業(yè)、阿里影業(yè)競注資的亭東影業(yè)卻被《四?！方O了一個(gè)趔趄。
豆瓣開(kāi)分5.*，累積票房5.42億。
盡管在《四?！飞嫌城?，作為導演的韓寒已經(jīng)憑借《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》在春節檔建立了較好的品牌效應，《四?！愤x擇的兩大主演沈騰、劉昊然又都極具票房號召力，但在此期間，因高度同質(zhì)化的劇情設計，韓寒也一直遭受著(zhù)“一直在拍一部電影”的質(zhì)疑，而《四?！穾缀跏谴饲八许n寒電影的糅合。
求變與延續
業(yè)內人士分析，韓寒電影以“機車(chē)在路上、父愛(ài)在心里、愛(ài)情在別處、兄弟在身邊”的套路為主，主打小鎮青年的青春浪蕩傳奇，從《后會(huì )無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》到《四?！?，這一模式漸顯頹勢。
那么，《長(cháng)空之王》《人生路不熟》是延續還是求變？
時(shí)間先推回到201*年春天的那場(chǎng)亭東影業(yè)成立發(fā)布會(huì )，韓寒在宣布亭東影業(yè)成立的同時(shí)，還宣布要開(kāi)拍兩部電影，一部是改編自韓寒成名作的《三重門(mén)》，另一部就是原創(chuàng )劇本電影《長(cháng)空之王》。
彼時(shí)，韓寒給它的名字為《天空制造》，計劃投資*億，由自己執導、黃建新監制，于2017年上映。
然而，計劃總是被用來(lái)打破的。
《天空制造》《三重門(mén)》都在發(fā)布會(huì )結束后被擱淺，到了《長(cháng)空之王》，韓寒又轉做了監制，導演換成了曾入選“壞猴子72變電影計劃”的劉曉世。而《人生路不熟》由萬(wàn)合天宜曾經(jīng)的靈魂人物叫獸易小星執導，韓寒完全隱身。
從目前放出的物料信息看，《長(cháng)空之王》《人生路不熟》都顯著(zhù)區別于韓寒電影。前者是典型的主旋律商業(yè)片，聚焦準空軍試飛員和最先進(jìn)戰斗機誕生的幕后故事；《人生路不熟》為合家歡公路喜劇，故事圍繞“準女婿考核”開(kāi)展。
亭東影業(yè)大步嘗試走出“韓寒式敘事”，聯(lián)瑞影業(yè)選擇繼續以情動(dòng)人。
與聯(lián)瑞影業(yè)2022年參與發(fā)行的《峰爆》相同，《驚天救援》主打的也是沉浸式災難感與“中國式救援”，只是從預告看整體場(chǎng)災難場(chǎng)景更為驚險刺激。
《長(cháng)沙夜生活》以小城的人間煙火折射世間的百態(tài)人生，講述了幾個(gè)不同命運的年輕人在一個(gè)長(cháng)沙夜晚相遇與和解的故事，其中匯雜著(zhù)愛(ài)情、親情、友情。
聯(lián)瑞還是亭東？
截止發(fā)稿前，《長(cháng)空之王》貓眼想看人數已突破42萬(wàn)，《人生路不熟》逼近14萬(wàn)，而《驚天救援》《長(cháng)沙夜生活》分別為14萬(wàn)+和*5*7人。
亭東影業(yè)占據絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，但還不足以高枕無(wú)憂(yōu)。
貓眼研究院發(fā)布的《202*春節檔數據洞察》顯示，202*春節檔全國票價(jià)出現了近七年首次下調，檔期整體較2022年下降0.4元至52.*元，大年初一平均票價(jià)比去年同期下降2.8元。
即便如此，“電影票太貴了”“看不起電影了”依舊是今年很多觀(guān)眾發(fā)聲吐槽的一個(gè)普遍現象，在九派新聞發(fā)起的“你覺(jué)得春節檔電影票貴嗎？”微博投票調查中，超90%的投票者選擇了“貴”。
另一邊，據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，第10周（*.0*—*.12）平均票價(jià)為40.2元，較去年同期高出2.2元，而對比2022年春節檔后*周，今年的平均周票價(jià)整體上漲2.4元。
票價(jià)走高仍是不可逆的市場(chǎng)大趨勢，這意味“錢(qián)花得值不值”將對觀(guān)眾的購票決策心理產(chǎn)生更直觀(guān)的影響，而這也正是推動(dòng)今年春節檔票房沖上中國影史春節檔票房榜TOP2的一大主力。
據《中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查·202*年春節檔調查》所示，202*春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分87.1分，同比增長(cháng)1.8分，為2015年開(kāi)始調查以來(lái)春節檔期最高分。
回看《長(cháng)空之王》《人生路不熟》。
原創(chuàng )劇本首先考驗編劇的個(gè)人能力，但翻看編劇桂冠的履歷實(shí)難看到一部大熱作品。不僅如此，早在公布預告片時(shí)，《長(cháng)空之王》就已遭到軍迷群體的吐槽，包括劇情設定不科學(xué)、專(zhuān)業(yè)內容不嚴謹、CG畫(huà)質(zhì)較差等。
事實(shí)上，《長(cháng)空之王》之所以能在去年國慶檔預售中一騎絕塵，很大程度得益于主演王一博流量加成。但硬幣的另一面，王一博在《無(wú)名》中的表現飽受爭議，又因在宣傳路演時(shí)的發(fā)言被網(wǎng)友冠上了“絕望的文盲”的稱(chēng)號，“路人盤(pán)”基本崩塌。
這意味著(zhù)，《長(cháng)空之王》中后期想有效吸引路人觀(guān)眾必須依靠口碑發(fā)酵。
相對同樣出身于萬(wàn)合天宜的劉循子墨，叫獸易小星的導演之路走得并不順利。
2015年，叫獸易小星轉型電影導演的首作《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》最終僅獲得了*.22億元票房和5.*的豆瓣評分。
五年后，離開(kāi)萬(wàn)合天宜的叫獸易小星再度拾起導演夢(mèng)，只可惜，由其成立新公司北京破殼而出影業(yè)與阿里影業(yè)等出品的《沐浴之王》雖在票房層面創(chuàng )造了一定的驚喜，但口碑反饋中規中矩。
至今，作為導演的叫獸易小星仍舊缺乏代表作，而以翁婿關(guān)系為切入點(diǎn)的喜劇電影在市場(chǎng)上早有標桿，《人生路不熟》的整個(gè)故事也并不具備創(chuàng )新感。
五一檔仍存在變數，至于最終的贏(yíng)家是聯(lián)瑞影業(yè)，還是亭東影業(yè)，選擇權在觀(guān)眾手里。
