精品賞析｜字體設計在版式設計中的運用
導讀：近年來(lái)，精品化辦報趨勢愈發(fā)明顯，特刊比重不斷增加，版面中大量運用圖表、插畫(huà)、漫畫(huà)等元素，精心設計的藝術(shù)字體是版式設計不可或缺的一部分。本文旨在探討字體設計在報紙版式設計中的作用和具體運用手法。
一、字體的來(lái)源
文字是人類(lèi)特有的用來(lái)傳達信息、交流思想的工具，有著(zhù)悠久的發(fā)展歷史，是人類(lèi)文明的重要載體。
中國是最早發(fā)明和使用象形文字的國家之一，也是世界上僅存的依然有人在使用象形文字的國家。漢字演變史中，每個(gè)時(shí)期所形成的字體，都有著(zhù)各自獨特的藝術(shù)特征，如“隸書(shū)”方勁古拙，“篆書(shū)”修長(cháng)優(yōu)美，“草書(shū)”張力十足，“楷書(shū)”筆畫(huà)分明，“行書(shū)”疏密得體。各種字體的漢字都有著(zhù)不同的特點(diǎn)，這為我們進(jìn)行字體設計提供了豐富的素材與靈感。
本文主要探討的是我國報紙版面中的字體設計，因為英文字體等應用很少，所以暫不探討。
二、字體設計的基本介紹
字體設計是運用視覺(jué)手法將文字圖形化，是美化文字的一種藝術(shù)方式，其目的在于增強視覺(jué)效果，提高文字的表現力和訴求力。它既是一種技術(shù)活動(dòng)，也是一種創(chuàng )新活動(dòng)，需要設計者具備敏銳的設計意識和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗。
在具體實(shí)踐中，字體設計包括多個(gè)環(huán)節。要做好這項工作，首先需要深入理解文字所表達的內容，然后確定適合的設計風(fēng)格，最后遵循一定的設計原則，通過(guò)字形、字距、字重等元素的巧妙變化，創(chuàng )造出具有獨特裝飾性和美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)字體。
三、字體設計應遵循的三個(gè)原則
字體設計應遵循三個(gè)原則：一是易辨性，指的是設計的文字要易于識別；二是可讀性，指的是將設計的字體組合在一起后，要讓人能夠流暢舒適地閱讀；三是藝術(shù)性，一款符合主題并且設計美觀(guān)的字體，一定是具有藝術(shù)美感的。
這三個(gè)原則在不同情況下所占的權重是不盡相同的，需要結合實(shí)際來(lái)平衡好三者之間的關(guān)系。比如汽車(chē)高速行駛在公路上，需要在極短的時(shí)間內識別出路牌上的道路信息，所以路牌上的字體易辨性和可讀性極為重要，藝術(shù)性則不重要。報刊、書(shū)籍里的大段文字，主要追求的是可讀性，以降低讀者在大量閱讀時(shí)產(chǎn)生的疲憊感。不過(guò)，對于一些特刊、副刊的標題來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性很重要。因為標題如果有足夠的視覺(jué)張力和美觀(guān)度，能更好地吸引受眾的注意。當然，字體設計不是純粹的藝術(shù)創(chuàng )作。“報紙主要是用來(lái)讀的”，我們在追求藝術(shù)性的同時(shí)，首先需要保證易辨性與可讀性。如果設計的字體讀者無(wú)法識別，也就失去了文字傳達信息的根本作用。
四、字體設計對于報紙版面的重要性
新媒體時(shí)代，傳播媒介和手段愈發(fā)多元和豐富，人們每天都會(huì )接觸到很多經(jīng)過(guò)精心編排的新聞作品，審美水平大大提高。以往單調的排版方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾的審美需求。在此背景下，除了時(shí)政新聞外，特刊或副刊版面如今已經(jīng)從大段文字堆疊的傳統版面逐漸演變?yōu)椴鍒D、圖表、漫畫(huà)等多種元素組合的現代版面。一個(gè)精心編排的版面中，如果有經(jīng)過(guò)設計的標題或關(guān)鍵字來(lái)統領(lǐng)版面內容，那將會(huì )起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。字體設計是塑造報紙版式風(fēng)格的關(guān)鍵因素之一。
首先，字體是報紙版面基本元素之一，不同的字體可以傳達出不同的特性和意義。例如，黑體字具有穩重、嚴肅的特點(diǎn)，適用于黨政類(lèi)新聞；而楷體字顯得輕松、活潑，更適用于文藝類(lèi)版面或者副刊。此外，字體的大小、粗細、間距等因素也會(huì )影響報紙的整體美觀(guān)度和可讀性。
其次，成功的版式設計能夠凸顯文字所要傳達的信息，讓讀者快速了解作者的設計意圖。字體設計不僅關(guān)乎視覺(jué)效果，還關(guān)乎信息的觸達效率和傳播效果。有效的字體設計可以使版面定位更加清晰、視覺(jué)吸引力更強、文章更易讀。
然而，我們需要注意的是，雖然獨特的字體設計可以使報紙版面更具吸引力，但如果過(guò)度追求新穎獨特，可能會(huì )與版面不協(xié)調并導致信息傳遞困難。因此，在進(jìn)行字體設計時(shí)，既要注重個(gè)性化和創(chuàng )新，又要確保主題和內容匹配。
寫(xiě)一手好字能給他人留下很好的印象，作為一名美術(shù)編輯，把字體設計好，同樣可以給版面加分。自古書(shū)畫(huà)不分家，字體設計也是如此，字與圖不分家，相輔相成。在平面語(yǔ)言中，字體設計是比較難的一項，但也是容易出彩的地方。筆無(wú)常形，字無(wú)常態(tài)，筆畫(huà)與筆畫(huà)之間的微妙變化能夠產(chǎn)生各種不同的奇妙效果。
五、字體設計在報紙版式中的實(shí)際運用
在報紙版式設計中，字體設計可運用之處很多，比如說(shuō)策劃類(lèi)新聞稿件的標題或標題中重點(diǎn)字符的著(zhù)重表現，文章中提取的重點(diǎn)語(yǔ)句、數字的圖形化表現，符號化的小標題、欄目欄頭等，都直接影響報紙的視覺(jué)效果和閱讀體驗。
在設計版面時(shí)，常常需要一些差異化的字體，但在多如牛毛的字庫字體中，可以免費用的很少。購買(mǎi)多種商用字體成本太高，擅自使用商用字體又有侵權風(fēng)險，怎么辦？最有效的辦法，就是進(jìn)行創(chuàng )造性的字體設計，這樣既避免了侵權風(fēng)險，又解決了字庫字體不足的弊端。同時(shí)，成熟的字體設計，有著(zhù)獨特的韻味和識別度。
全面考慮各方面因素，合理整合并運用科學(xué)的方法，才能設計出具有獨特性和美觀(guān)度的字體。
（一）進(jìn)行準確定位
首先，對準備設計的文字需要有準確定位。比如設計目的是什么，是要傳達信息，還是增加趣味性？在版面中的最佳展示位置、體現什么樣的行業(yè)特征、主要受眾人群是誰(shuí)，等等。這些因素都要考慮。比如《安徽日報》的“數讀經(jīng)濟”欄頭，從欄頭名稱(chēng)就可以看出與經(jīng)濟相關(guān)，而經(jīng)濟又是由數字體現的，所以在欄頭的設計中需要突出經(jīng)濟行業(yè)特性，將數字元素與文字有機融合，“數”與“讀”這兩個(gè)字中部分筆畫(huà)用數字符號進(jìn)行了替換，既突出體現了行業(yè)特性，又有趣味性。
圖1 “數讀經(jīng)濟”欄頭，用阿拉伯數字1、2對部分筆畫(huà)進(jìn)行了替換
（二）發(fā)起 “頭腦風(fēng)暴”
進(jìn)行初步定位后，需要運用科學(xué)的思維方法進(jìn)行一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，這會(huì )讓我們的設計展現出更多的可能性。
1.發(fā)散思維
在進(jìn)行字體設計時(shí)，美術(shù)編輯需要充分運用發(fā)散性思維方法，多角度大膽地去思考，再從中選擇有關(guān)聯(lián)性的元素進(jìn)行組合。這樣才可以有效地打破傳統束縛，迅速找到突破口，將字體設計得既契合主題，又與眾不同。
如《安徽日報》2023年11月14日10-11版，主題是關(guān)于徽州文化的，美術(shù)編輯在進(jìn)行版面設計時(shí)聯(lián)想到徽州文化中的山水人文元素，并將其融入字體設計中。整體版面和諧美觀(guān)，具有獨特的徽州文化特色（見(jiàn)圖2）。
圖2 徽州文化特色與字體融合
2.聯(lián)想思維
在字體設計創(chuàng )作過(guò)程中，“聯(lián)想”是一種常用的基礎思維方式，是由A到B、由B到C的一種思維方法。
運用聯(lián)想思維，首先要善于抓住重點(diǎn)元素、主要關(guān)系，學(xué)會(huì )舉一反三、創(chuàng )新構思，然后對紛繁復雜的素材進(jìn)行“取精去糟”，由表及里地進(jìn)行分析思考，這是聯(lián)想思維的關(guān)鍵所在。
3.逆向思維
逆向思維是和順向思維相悖的一種思維方式，它是從反常規、反傳統的緯度來(lái)認識事物，找出矛盾的對立性和統一性，再進(jìn)行推理和設想。在常規中求異、求新、求奇，從相似中尋找創(chuàng )意元素，并從中尋求突破。在創(chuàng )意字體設計中，運用這種思維模式設計出來(lái)的字體往往更具獨特性，會(huì )給人一種“既在意料之外，又在情理之中”的感覺(jué)。
4.跳躍思維
字體設計的創(chuàng )意方法和思維模式是靈活多變的。不順從既定的思路，從A跳躍到D，從D跳躍到F， 從F跳躍到B，看似不受任何規律限制，卻又緊緊圍繞主題，指向問(wèn)題的關(guān)鍵，這種思維模式便是“跳躍思維”的表現形式之一。
（三）繪制創(chuàng )意草圖
有了創(chuàng )意想法后，我們盡量不要馬上在計算機上制作，而是先用草圖記錄下初步想法，因為草圖修改簡(jiǎn)單，這樣可以更快地確定設計方向，避免因為前期的方向性問(wèn)題，導致后面浪費很多時(shí)間。
（四）推動(dòng)方案深入
將確定好的字體草圖利用計算機軟件表現出來(lái)，然后把設計好的字體代入到版面中進(jìn)行整體觀(guān)察，如發(fā)現不協(xié)調的地方及時(shí)修改。
概括來(lái)說(shuō)，設計字體前我們需要結合稿件內容，給需要設計的文字做一個(gè)基礎的定位，比如是強調文化性還是科技性，選擇襯線(xiàn)還是非襯線(xiàn)作為基礎字體。接著(zhù)開(kāi)始分析字體結構并畫(huà)出草圖，再利用計算機等現代工具進(jìn)行設計并完善細節。
落實(shí)到日常具體工作中，由于報紙新聞時(shí)效性很強，除極個(gè)別提前策劃的特刊外，大部分版面都是當天制作，而且美術(shù)編輯不僅需要負責字體設計，可能還同時(shí)負責插畫(huà)、排版、圖片處理等工作，留給字體設計者的時(shí)間是很緊張的。這就更加需要快速有效的工作方法，因為字體設計是有規律可循的，常見(jiàn)的技法有筆畫(huà)共用法、筆畫(huà)替換法、疊加法、分解重構法、斷肢法、尖角法、錯落擺放法、畫(huà)筆筆觸拼接法等，利用好這些方法與規律，可以大大提高我們的工作效率。
《長(cháng)江日報》2022年10月14日特1版，用一根飄動(dòng)的紅絲帶將主標題中的“精彩”二字串聯(lián)起來(lái)，使用的是筆畫(huà)替換法，以紅絲帶巧妙地替換了“彩”的偏旁部首，使得版面的標題醒目而有律動(dòng)性，對整體版面起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用（見(jiàn)圖3）。
圖3 使用筆畫(huà)替換法設計的“精彩”二字
在設計《安徽日報》“現場(chǎng)”欄目欄頭時(shí)，美術(shù)編輯觀(guān)察到“現場(chǎng)”二字下半部分筆畫(huà)走勢有一定的關(guān)聯(lián)性，所以使用筆畫(huà)共用法將二字融為一體（見(jiàn)圖4）。
圖4 使用筆畫(huà)共用法設計的“現場(chǎng)”欄頭
字體的選擇和應用還需要考慮到版面的整體性。首先，在一個(gè)版面中，我們要根據內容分級分層設置字體，并且盡量控制在三種左右，確保版面既不單調也不凌亂，既有層次感又有整體性。其次，在字體設計過(guò)程中，我們不僅僅要將一個(gè)字或一個(gè)標題設計得好看、漂亮，更要考慮運用的字體是不是適合版面的特性。
六、結 語(yǔ)
字體設計是版式設計的重要組成部分，如何設計出一款既符合主題又富有美感的字體，需要我們在工作中開(kāi)動(dòng)腦筋。我們要像譜曲一樣，找到字體設計的律動(dòng)、節奏，仔細研究。在此基礎上，不斷進(jìn)行積累，才能激發(fā)出字體設計的創(chuàng )作靈感，從而設計出優(yōu)秀的作品。美與協(xié)調是字體設計的前提，恰到好處是字體設計的準則，傳情達意則是字體設計的意義所在。當我們進(jìn)入字體設計的世界中，利用各種神奇的符號進(jìn)行創(chuàng )造性的表達時(shí)，我們會(huì )發(fā)現自己走進(jìn)了一個(gè)極為有趣、奧妙無(wú)窮的新世界，引人入勝而又富有挑戰。我們既有探索的困惑和苦惱，更會(huì )體驗到發(fā)現的喜悅和興奮。
（原標題：《字體設計在版式設計中的運用探究》）
來(lái)源 《新聞世界》
編輯 馮路玉
二審 景詩(shī)瑤
三審 王卉
